2021年,易车与浙江卫视合作举办了首届超级818汽车狂欢夜。在双方资源整合和合作下,晚会在明星阵容、节目制作、媒体评价及社会影响力等各方面都得到积极反馈。同时创立的“5+5”商业模式,即5场车型超级XR秀和5场明星-汽车互动秀,也实现了品牌效益、社会效益兼具和台、网、合作品牌三方共赢。为此,2022年易车与浙江卫视再次携手合作,推出2022年超级818汽车狂欢夜,把818塑造成与汽车强相关,兼具文娱和营销的超级IP。
浙江卫视制作团队引入RAP-MTV新奇结合、台网跨屏互动、Overlay等黑科技,通过嘉宾互动秀,让汽车也成为晚会的主角,兼具经典与现代,致敬经典的歌声与科技感的炫酷舞台,带来视听的双重盛宴。
舞美名为《裂·变》,裂变的根本是易车“e”logo初心深处的那一道红,螺旋裂变的能量张力,超级灯阵、LED呈放射阵列,幻化出自成一体的元宇宙。以易车logo为起点,延伸出超长T台,人车同台。舞美以大量视频为载体,有利于视觉技术的加持,共同打造无限定的元宇宙空间。时空中的一颗易车能量体,美好裂变,感官升级,让屏幕前的观众沉浸式遨游。
晚会与《
奔跑吧》《
王牌对王牌》《
嗨放派》《
天赐的声音》等五档浙江卫视节目有机结合,用节目的元素组成五大篇章,常驻嘉宾与众多歌手,通过歌曲、游戏、经典道具等形式串联起过去、现在和未来,让全场共忆欢笑与感动。818狂欢夜是一场跨屏融合的音乐盛典,也是一次穿越时空的记忆之旅。
《2022超级818汽车狂欢夜》通过综艺中熟悉的歌舞、游戏等内容,唤起与观众的情感链接,穿插展示各类汽车产品,展现着最尖端的国产新造车工艺,将“美好驱动梦想,汽车赋能生活”的主题送入观众心中。晚会让看似无关的两者共同组成晚会逻辑架构,是一次重工业轻量化展示的示范。晚会将两个行业同台相互映照,多维体现了十年间社会面貌、生活品质和精神追求的跃迁与升级。(东方网评)