CRM客户管理软件就是通过对客户详细资料的深入分析,来提高客户满意程度,从而提高企业的
竞争力的一种手段.
CRM概念
CRM是英文Customer Relationship Management 的简写,一般译作“
客户关系管理”。CRM最早产生于美国,由Gartner Group 首先提出的CRM这个概念的。20世纪90年代以后伴随着互联网和电子商务的大潮得到了迅速发展。不同的学者或商业机构对CRM的概念都有不同的看法。
这个概念的原创者认为,CRM是一种商业策略,它按照客户的分类情况有效地组织企业资源,培养以客户为中心地经营行为以及实施以客户为中心地业务流程,并以此为手段来提高企业赢利能力、利润以及顾客满意度。
IBM公司认为,CRM通过提高产品性能,增强顾客服务,提高顾客交付价值和顾客满意度,与客户建立起长期、稳定、相互信任的密切关系,从而为企业吸引新客户、维系老客户,提高效益和竞争优势。
SAP公司:CRM系统的核心是对客户数据的管理,客户数据库是企业重要的数据中心,记录企业在市场营销与销售过程中和客户发生的各种交互行为,以及各类有关活动的状态,提供各类数据模型,为后期的分析和决策提供支持
总结以上经典的CRM概念的基础上,从销售理念、业务流程和技术支持三个层次,可将CRM定义为:CRM是
现代信息技术、经营思想的结合体,它以信息技术为手段,通过对以“客户为中心”的业务流程的重要组合和设计,形成一个自动化的解决方案,以提高客户的忠诚度,最终实现业务操作效益的提高和利润的增长。
无论如何定义CRM,“以客户为中心”将是CRM的核心所在。CRM通过满足客户个性化的需要、提高客户忠诚度,实现缩短销售周期、降低销售成本、增加收入、拓展市场、全面提升企业赢利能力和竞争能力的目的。任何企业实施客户关系管理的初衷都是想为顾客创造更多的价值,即实现顾客与企业的“双赢”。
CRM的特点
CRM是一种管理理念
CRM吸收了“数据库营销”、“关系营销”、“一对一营销”等最新管理思想的精华,通过与客户的个性化交流来掌握其个性需求,并在此基础上为其提供个性化的产品和服务,不断增加企业给客户的交付价值,提高客户的满意度和忠诚度,最终实现企业和客户的双赢。
CRM是一种管理机制
CRM是一种旨在改善企业和客户之间关系的新型管理机制,可以应用于企业的市场营销、销售、服务与技术支持等与客户相关的领域。CRM在提高服务质量的同时,还通过信息共享和优化商业流程来有效地降低企业的经营成本。
CRM是一种管理软件和技术
CRM,集成了Internet和电子商务、多媒体技术、数据仓库、数据挖掘、专家系统和人工智能等当今最先进的信息技术,为企业的销售、客户服务和决策支持等领域提供了一个业务自动化的解决方案。
基本信息
它主要包含以下几个主要方面(简称7P):
客户概况分析(Profiling)包括客户的层次、风险、爱好、习惯等;
客户忠诚度分析(Persistency)指客户对某个产品或商业机构的忠实程度、持久性、变动情况等;
客户利润分析(Profitability)指不同客户所消费的产品的边缘利润、总利润额、
净利润等;
客户
性能分析(Performance)指不同客户所消费的产品按种类、渠道、销售地点等指标划分的销售额;
客户未来分析(Prospecting)包括客户数量、类别等情况的未来发展趋势、争取客户的手段等;
客户产品分析(Product)包括产品设计、关联性、
供应链等;
客户促销分析(Promotion)包括广告、宣传等促销活动的管理。
目标
CRM客户管理软件的目标是缩减销售周期和销售成本、增加收入、寻找扩展业务所需的新的市场和渠道以及提高客户的价值、
满意度、赢利性和
忠实度。
CRM客户管理软件要求企业完整地认识整个
客户生命周期,提供与客户沟通的统一平台,提高员工与客户接触的效率和客户反馈率。一个成功的客户管理软件至少应包括如下功能:通过电话、传真、网络、电子邮件等多种渠道与客户保持沟通;使企业员工全面了解客户关系,根据客户需求进行交易,记录获得的客户信息,在企业内部做到客户信息共享;对市场计划进行整体规划和评估;对各种销售活动进行跟踪;通过大量积累的动态资料,对市场和销售进行全面分析等等……
软件策略
管人
管财
管物
功能
包括:渠道管理、项目管理、合同管理、报价管理、销售机会管理、收款计划管理、付款计划管理、潜在客户池、公共检索、自动化管理策略、客户管理、竞争对手管理、服务管理、商品管理、客户管理、采购管理、费用管理、短信群发、传真群发、邮件群发、活动管理、任务管理、权限管理、自定义功能、数据导入功能、新闻公告发布、工作台、快速通道、系统监控、报表数据分析等;
价值
核心应用价值 以销售漏斗理念管理客户
管理123的CRM客户管理软件是基于销售漏斗为理念研究开发,以客户为中心,完整记录
客户生命周期的全过程,帮助企业更好的获取和保存客户信息,有效的避免客户信息流失。
实现各部门数据的无缝衔接
通过内部各部门人员的系统权限设置,以及客户信息和销售流程上的责任指派,可以轻松的实现企业各部门之间数据的无缝衔接。
详细记录客户生命周期全过程所产生的信息
从对客户信息的收集,到客户最终与企业签约,销售人员在销售过程当中的每一个缓解都可以记录到系统当中,管理层可以对工作当中每一个细节进行有效的管控。
强大的数据汇总,方便随时查询
系统拥有全面的数据汇总中心,不但能够提供给企业系统中所记录数据的分析报表,还能够以图形化的形式呈现,给予企业未来战略发展以强有力的数据支持。
智能的预警机制,有效掌控销售过程
每一位与企业签约客户的合约信息都可以保存在系统当中,并且可以对客户合约的回款进行实时的更新,保证回款进度。
CRM客户管理软件对企业各层次人员的价值影响 一、对日常业务人员的价值:
1、对于客户信息的规整与记录,与客户的经营往来,以及会商洽谈合同等的整理。
2、提供日程工作的记录统计,并节约工作时间,提高工作效率,起到流程工作的规范。
3、可自定义设置工作时间提醒,客户信息提醒等。
4、可根据客户信息统计进行后续的跟进工作,并分析出哪些客户是有潜在商机可能性,也能对工作进度和客户沟通恰谈状态一目了然,可以更加便捷地促成销售结果。
5、可根据工作需要设置收/发邮件,及短信平台自定义提醒等设置服务。
6、可提示企业公告信息,个人日常办公工作流程的提交、报备、申请、审核。
二、对企业中层管理者的价值影响:
1、能通过业务/销售人员日常的工作数据统计挖掘出最有价值的客户、区分优劣型客户。
2、可根据业务/销售人员日常的工作数据记录得出各种分析报告。
3、对于客户构成进行各类型分析,销售漏斗分析,费用分析,优劣势分析,还有售后等记录统计的管理。
4、通知系统提醒可增加企业与客户亲切度,增强客户对产品忠诚度,挖掘最有价值的客户,进行有针对性市场活动推广,带来可观的收益。
5、对日常业务人员工作的工作进度记录检查,更好地进行团队管理。
6、能更好地区分重点客户的工作联系记录,提醒并检查业务人员下一步的工作跟进及给予建议。
7、对产品的进/销货更系统地管理,更加便捷查询并得出库存产品的数目。
三、对企业领导者/决策者的价值影响:
1、防止因业务工作人员的离职而给企业造成客户流失现象,避免人为所带来的损失,可清楚地通过记录了解到员工与客户的联系工作进展程度。
2、更好地加强企业内部管理,明确工作权限及工作监督。
3、可通过各类财务报表及销售报表而分析出产品走向,销售分析区势、业务人员优劣差异、工作人员日常工作细则等。
4、更完善可自定义客户售后服务管理,增强客户忠诚度,加进企业与客户的关系。
5、更好的节约工作时间、提高工作效率、更便捷地加强内部管理系统。
6、通过日常工作人员录入正确的数据,判别出未来销售形势及销售业绩分析图,销售区域的分析图等。
7、系统提醒化财务方面的应收账款,已收账款,应回收的账款等。
8、工作人员在外出差,也可通过CRM便捷查询对其工作考核,排除因地异影响而拖迟工作效率等。
综上所述,CRM对企业的影响是很广泛的,尤其对一家销售型企业的影响更是显而易见,也大大提高企业各个不同人群的工作效率,使用系统化的管理,对企业进行有针对性市场活动推广,做各种分析报告,完善内部管理等,都将带来可观的效益。
软件特点
适用于私营的体检中心,通过对客户信息的全程有效管理,帮助体检中心有效管理客户资源、控制销售过程、缩短销售周期、提高销售成功率。以“客户”为中心,将体检中心的市场、销售和服务等有机地整合起来,形成跨越部门的统一的业务管理平台。
特点
1、完善的销售管理,使体检中心在运作中的各个环节充分自动化、准确化,从而提高体检中心的工作积极性;并对市场活动提供了可量化的精准评估,提高了体检中心开拓市场的能力;
2、强大的客户管理,可以以较低的成本保持体检中心与客户的及时沟通,帮助其迅速准确地把握客户需求;
3、灵活的客服管理,精确提高体检中心的客户服务支持能力,通过提供快速周到的优质服务吸引并保持更多的客户;
4、收费管理、会员管理、报表分析等,通过系统精确的数据分析,为体检中心负责人决策提供真实可靠的客观依据;
5、以反应迅速的电脑信息化工作流程体系,增进体检中心的商务流程,增强体检中心整体灵活性,推动体检中心迅速成长。