IP运营（intellectual property operation）即知识产权运营，是为使作品从创作阶段到成熟阶段能够具有较高的用户群体或一定的社会影响力 , 并产生最佳经济效益 , 根据作品的类型、特点和用户属性而采取的一系列策略和手段。

根据作品的类型，特点和用户属性，不断进行更多的运营手段尝试，使得IP在创作阶段就拥有大量的忠实粉丝。

而当IP成熟到一定阶段，就可以开始进行授权等商业化探索，通过动画，游戏，舞台剧，网络剧，周边等多种形式，发展出更多更广泛的付费用户，验证IP价值的同时，进一步吸引更多领域的粉丝。

当IP转化为影视作品时，已经在前期不断通过市场手段验证过，培育过大量忠实粉丝，同时投资风险上也会非常低，这是用户前期消费IP所有数据和属性，都可以进行分析，精准的定位和营销。简单说是影视作品在上线前就成为万众期待的产物。

近年来，中国数字出版产业规模不断扩大，已成为出版业高质量发展的新动能和推动出版强国、文化强国建设的重要抓手。这与行业精品内容建设持续加强、网络文学和网络游戏在内的全版权运营机制更加成熟、出版融合路径进一步开拓、人工智能应用持续深入等有密切关系。网络文学、网络游戏等内容所蕴含的IP价值得以较大释放，根据中国音像与数字出版协会发布的年度报告显示，2024年前三季度，中国游戏 IP 市场实际销售收入已达1960.6亿元；相较2022年， 2023年的数字阅读作品IP改编量及收入也有显著增长。围绕内容 IP 运营的全生 态体系建设迈上新台阶。