《VI设计》是人民邮电出版社于2016年出版的一本图书，作者是刘卉、张捷。

本书从整体的企业识别（CI）设计理念入手，系统地阐述了理念识别（MI）、行为识别（BI）和视觉识别（VI）三个组成部分；并以VI为核心内容，对VI设计进行了较为系统的分析和解读，帮助读者领悟VI设计。本书通过大量篇幅以及直观的经典案例，解析VI设计系统中标志、标准字体、标准色等各个设计项目的设计原则、设计思路、设计手法，全方位探究VI设计的核心要义、成功经验，引导读者建立并提升VI设计的认知水平和实践能力。 本书知识结构合理、图文案例鲜活、体系完整、深入浅出，不仅适合各大专院校艺术设计专业相关课程的教材用书，也可以为从事VI策划设计工作及对该领域感兴趣的读者提供参考。

第一章　企业形象系统概述　1

第一节　CI的基本概念　2

一、CI释义　2

二、不同学科对CI的解读　3

三、　准确定义不能脱离研究内容与时代发展　3

四、CI的定义　4

第二节　CI的发展历程　4

一、美国的CI模式　4

二、日本型的CI战略　7

三、西欧发达国家的CI发展　9

四、中国的CI发展　10

第三节　CI的特征与功能　11

一、CI的特征　11

二、CI的功能　14

第四节　CI的价值　17

一、企业战略与形象的内在关系　17

二、企业形象塑造与品牌价值提升　17

三、CI价值的体现　18

作业1　/18

第二章　CI的系统构成　19

第一节　企业之“心”—理念识别（MI）　20

一、理念识别的意义　20

二、理念识别的特征　22

三、理念识别的内容　25

第二节　企业之“手”—行为识别（BI）　26

一、行为识别的意义和作用　27

二、内部行为识别　28

三、外部行为识别　31

第三节　企业之“脸”—视觉识别（VI）　33

一、VI设计的基本原则　33

二、视觉识别的特征　34

第四节　CI与MI、BI、VI之间的关系　38

作业2　39

第三章　VI基本系统设计　40

第一节　标志设计　41

一、标志和商标的定义与分类　41

二、标志的起源　44

三、标志设计的依据　51

四、标志设计的思路　57

五、标志的造型手法　60

六、标志的标准制图　71

作业3　/76

第二节　标准字体设计　76

一、标准字的种类　76

二、标准字的特性　78

三、标准字的设计方法　80

四、标准字的标准比例图　82

作业4　/83

第三节　标志色彩设计　84

一、标准色彩设计　84

二、辅助色彩设计　91

作业5　/93

第四节　基本视觉要素的组合规范　93

一、组合规范的原则　93

二、组合规范的样式　94

三、比例和尺度　95

作业6　/96

第五节　辅助图形设计　96

作业7　/98

第六节　吉祥物设计　98

一、吉祥物的设计原则　98

二、吉祥物的特征　100

三、吉祥物的分类　102

作业8　/103

第四章　VI应用系统设计　104

第一节　办公事物用品类　105

一、办公事务用品的设计原则　105

二、办公事务用品的种类　106

三、办公事务用品的设计要点　109

作业9　/110

第二节　标示系统　110

一、旗帜的视觉识别设计　110

二、招牌的视觉识别设计　115

作业10　/122

第三节　环境系统　122

一、环境规划　122

二、企业建筑　125

三、商品陈设　127

作业11　/128

第四节　包装系统　128

一、包装设计的作用　129

二、包装的分类　130

三、包装的视觉识别设计要点　131

作业12　/133

第五节　服装、服饰系统　133

一、服装类型　133

二、员工衣着服饰的视觉识别

设计原则　135

作业13　/135

第六节　交通系统　136

一、交通工具外观的设计原则　136

二、交通工具设计要点　137

作业14　/138

第七节　展示系统　138

一、卖场的视觉识别设计　139

二、展览设计　144

作业15　/150

第八节　广告系统　150

一、平面广告　150

二、宣传品　157

三、户外广告　160

作业16　/164

第五章　VI设计程序　165

一、设计准备阶段　166

二、设计开发阶段　167

三、反馈修正阶段　168

四、编制VI设计手册　169

作业17　/169

第六章　VI设计手册　170

一、VI设计手册的功能　171

二、VI设计手册的编辑　171

三、VI设计手册的设计　173

四、VI设计手册的制作　175

作业18　/175

第七章　VI设计案例欣赏　176

参考文献　210