《简单法则》是2007年
中国人民大学出版社出版的中译图书,作者是前田约翰。
内容简介
市场充满各种“简单”的保证。
花旗银行提供“简单”信用卡,福特“维持简单定价”,生产打印机的利盟公司(Lexmark)扬言为消费者“化繁为简”。许许多多要求“简单”的呼声,汇成一股势不可挡的趋势。科技业的发展模式,促使企业必须不断对同样的产品推出“改进的新版本”,而“改进”通常意味着“增加更多功能”。试想如果软件公司每年把程序可实现的功能减少10%,售价却提高10%,以应对简化产品所花费的成本,结果会如何呢?消费者付出更多的钱,得到的东西却更少,这似乎是违反了经济原则。掰开一片饼干和一个孩子分享,你看他会选大的那一半,还是小的那一半?
但是,尽管违反需求逻辑,“简单能卖钱”(simplicity sells)却不假。苹果电脑的ipod功能比其他数字音乐播放器简单得多,价格却高出一大载,就是这种趋势的重要例证。另一个例子是蕴含强大威力、界面却非常简单的Google网络搜索引擎,它迅速风行,使“Google”成为“网络搜索”的代名词。大众不仅愿意掏钱购买,更会爱上能为他们简化生活的设计。在可预见的未来,复杂的科技会继续入侵我们的生活和工作场所,因此,“简单”势必成为一种新兴产业。
简单不仅是一种能引发人热烈效忠某种产品设计的特质,也成为企业对抗本身复杂机制的重要战略工具。荷兰大企业飞利浦公司全力落实“合理与简单”(sense and simplicity)的目标,而成为这个领域的领袖。
本书概述的十条法则能够单独运用,也能够互相搭配。作者将“简单哲学”分为三种层次,并依照“基本、中度和深度”划分成三组渐进法则(法则1~法则3、法则4~法则6、法则7~法则9)。在这三组法则中,基本“简单法则”可以马上应用在产品设计或居家陈设的相关构想上;中度“简单法则”的含意比较微妙;深度“简单法则”更深入还未成熟的思想领域。除了10条法则,作者也为如何在科技领域达到简单提供了3个要点。读者不妨把它们视为可以开展研发的领域,或只是值得密切注意的方向。
主要讲述了市场充满各种“简单”的保证。
花旗银行提供“简单”信用卡,福特“维持简单定价”,生产打印机的利盟公司(Lexmark)扬言为消费者“化繁为简”。许许多多要求“简单”的呼声,汇成一股势不可挡的趋势。科技业的发展模式,促使企业必须不断对同样的产品推出“改进的新版本”,而“改进”通常意味着“增加更多功能”。试想如果软件公司每年把程序可实现的功能减少10%,售价却提高10%,以应对简化产品所花费的成本,结果会如何呢?消费者付出更多的钱,得到的东西却更少,这似乎是违反了经济原则。掰开一片饼干和一个孩子分享,你看他会选大的那一半,还是小的那一半?
图书目录
10条法则
1.减少(REDUCE):达到简单的最简单方法,就是用心割舍。
2.组织(ORGANIZE):妥善组织能使复杂的系统显得比较简单。
3.时间(TIME):节省时间会让人感觉简单。
4.学习(LEARN):知识使一切变得更简单。
5.差异(DIFFERENCES):简单和复杂相辅相成。
6.背景(CONTEXT):简单的周边事物决非无关紧要。
7.感情(EMOTION):感情越多越好。
8.信任(TRUST):我们相信简单。
9。失败(FALLURE):有些事物不可能简单。
10.单一(THE ONE):简单是减少明显的,增加有意义的。
3个要点
1.远离(AWAY):只要挪得远远的,多就会显得少。
2.开放(OPEN):开放会简化复杂。
3.能源(POWER):少用,会得到更多。
作者简介
前田约翰(John Maeda),世界知名的
图像设计师、视觉艺术家、电脑科技专家,也是
麻省理工学院媒体实验室的教授。
前田约翰在艺术上的贡献也不容忽视,他得奖无数,例如:美国设计界最高荣誉
Smithsonian杂志的国家设计奖(2001年)、日本朝日设计奖(2002年)、德国Raymond Loewy基金会奖(2005年)、
戴姆勒克莱斯勒设计奖(2000年)等等。他曾在巴黎、纽约、伦敦、
旧金山、东京、大阪等地举办过多次个人展览,深获好评。他的作品也被纽约现代美术馆、旧金山现代美术馆、史密森尼机构的国家设计美术馆收藏。
他曾出版多本与图像设计相关的书籍。为了训练自己的管理能力,他于2001年重做学生,攻读MBA,两年后取得学位。
其它版本
同作者同名译本,2014年由
机械工业出版社出版,译者: 张凌燕,ISBN:9787111466895。