《一个人的电商》是2015年电子工业出版社出版的图书，作者是许晓辉。

许晓辉

电商行业资深人士，北大中文系毕业，曾就职金山、雅虎、凡客，2010年创建慢生活品牌初刻。著有《梦想金山》等。

这个时代在经历前所未有的转型甚至颠覆，任何行业都将与互联网无缝融合，成为“互联网+”。有很多写电商的书，大多都用浓墨重彩阐释互联网转型的必要性，而讲到如何落地实操则浅尝即止，令人心潮澎拜之后不知如何下手。于是有了这本既有方法论，更重视实操细节的书。

许晓辉，在知名电商公司凡客诚品过高管，有海量投放与品牌营销的实战经验；也曾有创业慢生活品牌“初刻”的经历，三年跌宕起伏一路劈荆斩棘。本书以B2C电商作为观察视角，对品牌定位、资本运作、团队管理、产品规划、营销推广、新媒体传播等关键节点，都有详细论述，既有方法论的提炼，也有具体的执行建议。特别是对其创业项目“初刻”的全程解析，对创业者颇有借鉴意义。

第一章 电商有逻辑

1 消费环境起变化

2 丛林法则与烧钱游戏

3 线上商业地产的流量生意

4 创新扩散模型与细分市场

5 碎片化的手机时代

6 M型消费

7 产业互联网时代来了

第二章 B2C：曾经野蛮生长

1 为什么是B2C

2 做个有翅膀的猪

3 海量SKU之惑

4 单品制胜的逻辑

5 线上投放怎么做

6 投放预算怎么定

7 媒体价值如何评估

8 日常投放的全节点追踪

9 品牌营销的关键时刻

10 深度揭秘“凡客体”

11 代言人不是万能的

12 精英营销

13 野蛮生长已经终结

第三章 初刻：电商创业案例全程剖析

1 B2C创业为何不是好选择

2 给创业一个理由

3 分歧者

4 投资人最关心的问题

5 三里屯之夜，1000万

6 她的名字叫初刻

7 几个意外

8 网站上线了

9 用微创新制造口碑

10 初刻视觉的生产机制

11 500万美元，20%股份

12 创业曲线与资本冬天

13 完美计划

14 调整步伐

15 用80%的时间找人

16 不是百米是接力赛

17 资本游戏

18 反思：学费交在哪里

19 必要的补充

第四章 方法论：牛炸天的互联网思维

1 消费环境的变化

2 如何让产品尖叫

3 互联网思维的信徒们

4 小米的秘密：产品即品牌

5 小米的秘密：生态体系

6 小米的秘密：雷军方法论

7 “饥渴营销”的秘密

8 参与感三三法则

9 社会化传播的逻辑

10 传播效果如何评估

11 互联网品牌打造的七个密码

第五章 方法总比问题多

1 所谓形势比人强

2 品牌营销的极简攻略

3 总得有点人文情怀

4 视觉与文案的玄机

5 如何做个小而美的淘宝店

6 文化氛围很重要么

7 仅有兄弟情是不够的

8 传统企业转型这件事

9 酒仙网转型启示录

10 O2O混战：规模是唯一门槛

11 居然之家：低频高价O2O怎么玩儿

12 工欲善其事

附录 我们终于可以老得谈谈青春

1 B2C荒原万物生长

2 我的名字叫文艺

3 电商是件简单的事

4 回到童年

5 走路，旅行

6 慢一点，发现日常生活之美

7 步步惊心的斯诺人生

8 用什么姿态做一家公司

9 回到本质，回到常识

10 秋天读什么

11 慢生活的真相

12 当世界年纪还小的时候

13 我们终于可以老得谈谈青春

14 你能10分钟背诵这首诗么

15 忽然大雨

16 此病，药可医

17 写字是件奢侈的事

后记 知易行难或不会前戏