1997年10月，万源市旅游局成立。1998年5月，更名为万源市风景旅游管理局。2003年10月，升格为直属市人民政府的正科级事业单位。2002年11月，成立龙潭河管理所。2004年4月，成立大竹河管理所。2012年初，龙潭河管理所连人带编划归市政府办公室管理。

（一）贯彻执行国家有关旅游工作的方针、政策和法律、法规，拟订全省旅游发展的地方性法规、规章草案，负责本系统、本部门依法行政工作，落实行政执法责任制，制订旅游产业发展的地方标准和行业规范并组织实施。

（二）制订并组织实施全省旅游产业发展总体规划、旅游专项规划、旅游跨区域规划和年度计划，评审市（州）旅游发展规划并指导实施，对本省旅游规划进行监督管理。

（三）会同有关部门指导旅游资源开发、重大旅游项目规划建设、旅游安全、旅游应急救援、旅游环境综合治理、假日旅游、红色旅游等工作。

（四）制订全省国内旅游、入境旅游和出境旅游的市场开发战略并组织实施，组织四川整体旅游形象的对外宣传和重大推广活动，指导涉外旅游和港澳台旅游工作。

（五）负责全省旅行社的监督管理，会同有关部门监督管理旅游市场秩序、旅游服务质量，监督旅游投诉处理、维护旅游者和旅游经营者合法权益，指导旅游行业精神文明建设、诚信体系建设和行业组织的业务工作。

（六）负责旅行社设立核准、旅行社申请经营出境旅游业务审核、旅行社自组境外旅游团队旅游签证审核和导游从业人员资格审核。

（七）会同有关部门推进旅游体制和机制改革工作，指导重点旅游企业发展、旅游新业态的规划和开发以及招商引资工作。

（八）监测旅游经济运行，负责旅游信息化建设、旅游统计和行业信息发布工作。

（九）制订并组织实施旅游人才规划，指导旅游教育培训工作，会同有关部门拟订旅游从业人员职业资格标准和等级标准并组织实施。

（十）承担省政府公布的有关行政审批事项。

（十一）承办省政府交办的其他事项

2013年下半年，市旅游局充分利用网络公共资源加大“山水万源·世外桃源”和“三国徐庶隐居地·中国富硒养生城”旅游品牌宣传。

一是建立万源旅游信息网站，设置旅游咨询、景点介绍、线路推介、协会建设等互动性版块，支持市民和游客参与互动。

二是开通万源旅游微博，利用腾讯、搜狐、新浪、网易等知名网站申请注册万源旅游微博，及时发布旅游信息，推出旅游经典线路。

三是开通万源旅游微信。利用微信平台，申请万源旅游公众订阅账号，采用图文群发方式，发布旅游信息。

四是全面同步更新。实现一网站、四微博、一微信相互关联，同时同步更新各类旅游信息。

自运行以来，得到达州、成都、汉中、重庆、广东、上海等地广大游客的青睐和关注。据统计共发布各类旅游信息500余条，网站、微博、微信关注度达30000余人次，其中微博关注、粉丝数量达10000人次，微信订阅用户达300余人，接受网上咨询400余人次，较好地宣传了万源旅游。