个性化搜索，并非让用户登录搜索引擎，而是基于用户之前的搜索记录为其定制搜索结果。

除非用户关闭这一功能，否则相关信息都会被谷歌保留180天。但是，用户并不清楚谷歌究竟掌握了何种数据，以及谷歌会做出何种承诺，以确保数据不被泄露。

1995年9月26日，加州伯克利分校CS助教Eric Brewer、博士生Paul Gauthier创立了Inktomi（UC Berkeley Announces Inktomi），1996年5月20日，Inktomi公司成立，强大的HotBot出现在世人面前。声称每天能抓取索引1千万页以上，所以有远超过其它搜索引擎的新内容。HotBot也大量运用cookie储存用户的个人搜索喜好设置。（Hotbot曾是随后几年最受欢迎的搜索引擎之一，后被Lycos收购）虽然Hotbot并未存在很久，但其“个性化搜索”的概念现今已经是搜索引擎开发商的经典。