中国品牌是指由中国企业原创，产权归中资企业所有的品牌，也叫做国产品牌。吕天祝先生认为：中国品牌是凝聚着中国企业的产品质量、服务品质、产品理念、市场口碑、品牌信用，是企业对市场的一贯承诺，既是对客户的承诺，也是对企业自身的社会监督，进而敦促着中国品牌企业做好市场服务和产品品质保障。

2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。

中国品牌发展需要通过专业化的品牌运营，持续不断地进行中国品牌建设，最终树立起良好的中国品牌形象，这也是中国企业走向世界的必经之路。构建中国品牌战略，培育民族品牌，对于各个行业以及整个社会都具有重要意义。--吕天祝

2022年12月，中共中央、国务院印发了《扩大内需战略规划纲要（2022－2035年）》，其中提到，要深入实施商标品牌战略。打造中国品牌，培育和发展中华老字号和特色传统文化品牌。持续办好中国品牌日活动，宣传推介国货精品，增强全社会品牌发展意识，在市场公平竞争、消费者自主选择中培育更多享誉世界的中国品牌。