《中国品牌信誉评价指南》标准是对中国品牌信誉中的各要素及品牌信誉整体做出的相应判断。《中国品牌信誉评价指南》标准（China Brand Reputation Standard），英文缩写为CBRS。该评价体系由国家品牌网提出，中国质量万里行促进会、中国人民大学、北京工商大学，历经三年调研、立项、论证、评审等法定程序，依据国家GB/T1.1-2009给出的规则制定并备案发布。

2014年底，国家品牌网与北京工商大学、中国人民大学信用管理研究中心达成“中国品牌信誉评价体系建设”合作意向， 2015年底项目启动，历经近三年时间，在中国质量万里行促进会的支持下，完成了CBRS《中国品牌信誉评价指南》标准建设，并于2018年5月10日，第二个“中国品牌日”正式发布。

CBRS《中国品牌信誉评价指南》标准力求建立中国特色的评价标准，探索融合国际相关标准新思路、新方法，为中国品牌信誉的提升、为中国品牌国际话语权的提升提供了理论及操作指导。《中国品牌信誉评价指南》标准依法采取第三方认证程序，在国家推荐、政府采信、国际互认上迈出了第一步。认证结果可应用于任何宣传途径及产品外包装且受法律保护，可为保护消费者权益，引导消费者理性消费提供支持，助力企业提升品牌建设能力和水平，为顾客和相关方了解品牌信誉提供参考;为政府管理、产业政策制定提供参考;为政府采购、招投标、检验检测、认证认可、社会管理等提供参考依据，为参与国际竞争提供信誉保证。

CBRS《中国品牌信誉评价指南》标准将对评价结果施行动态管理，对品牌信誉评价结果依据国家备案标准和《中国品牌信誉评价指南实施细则》履行评价结果的授予、升级、降级与撤销，对颁发的证书执行认证的批准,保持及暂停,撤销,注销等管理程序。