中国商务广告协会原为中国对外经济贸易广告协会（简称外广协），成立于1981年，是我国第一个全国性广告行业社团组织。2005年9月，随着国家政府机构改革，经商务部和民政部批准，中国对外经济贸易广告协会更名为中国商务广告协会（简称商广协）。

1981年 – 1993年

1979年，伴随着改革开放的春风，中国当代广告业迅速兴起，中国对外贸易广告首当其冲。我国投入出口商品广告宣传费十年间增长了十多倍；有外贸广告经营权的广告公司也从仅有1家发展到近50家。在这种大背景下，中国第一个全国性广告行业组织——中国对外贸易广告协会（简称外广协，今中国商务广告协会）诞生。这一时期，外广协的主要任务是服务于出口贸易，推动生产，加强商品的对外广告宣传，并为此不断加强理论和实务建设。这期间，为了让世界经济贸易界、广告界了解中国，让中国了解世界，发挥广告在促进经济发展中的作用，外广协与英国《南方》杂志于1987年6月16-20日在北京人民大会堂共同举办了“第三世界广告大会”，这是中外广告人共同谱写的重要历史事件，大会受到国内外各界的广泛关注，中国国家主席李先念接见了全体中外代表。

1994年 – 2004年

这期间，中国广告业进入稳步发展期。中国的《广告法》正式实施，企业的市场营销，消费者的品牌意识逐步被认知，广告创作与传播走向兴旺和成熟，外资开始大步进入中国。1994年外广协首次举办了“国际广告新媒体、新技术、新设备、新材料展”；1995年与中国传媒大学（原北京广播学院）联合推出第一部有关城市消费者行为和生活形态的年鉴《1995IMI消费者行为和形态年鉴》；1996年首次引进“广告饕餮之夜”；1997年买断美国《广告时代》中国版权；2004年与中国传媒大学（北京广播学院）、IAI国际广告研究所共同编撰出版中英文版文献史书《中国广告猛进史1979-2003年》和《中国营销25年》。

2005年 – 2015年

随着国家政府机构改革，经商务部和民政部批准，外广协更名为中国商务广告协会。这一时期的主要工作是围绕商务部和企业品牌建设。2005年12月在商务部支持下，商广协主导下和业界有影响力的人士积极努力下，由合资、独资及中国本土综合性广告公司为主成立了行业高端组织——中国商务广告协会综合代理专业委员会（以下简称“4A”）。4A是商广协首个分支机构，其宗旨是提升整体中国广告行业的地位和社会形象，为中国广告业培养人才，并树立专业作业规范和行业自律，促进中国经济的发展。

2016-2021

2016年1月28日，经换届选举产生第十届理事会，商广协本着“为中国广告行业的发展贡献一份力量”的初心，坚决贯彻中央和国家机关工委及民政部关于协会工作的各项指示要求及各类文件政策的规定，积极开展协会内部各项工作的整理整顿，建立健全各项规章制度，明确协会工作宗旨，为会员服务，创建专业型、学习型、创新型协会，坚持守正创新，并以“专业、创新、团结、诚信、守法”为行为准则，有组织、有秩序、有策划地开展了一系列有益于协会和行业发展的各项工作。更加明确地提出推动4A朝着专业和国际化方向发展；引导数字营销专业委员会向着专业化、规范化、功能化方向发展。牵头组织广告行业内各主要领域的企业家、专家和学者，先后成立了内容营销专业委员会、品牌发展战略工作委员会、自媒体营销专业委员会、IP生态商业专业委员会、中小企业数字化推进工作委员会、商业创新工作委员会、创意产业推动工作委员会、设计力专业委员会、教育培训工作委员会、自律工作委员会及法律工作委员会等二级机构。多次组织全员性国际交流活动，与ADFEST（亚太广告节）、AWA（世界广告论坛）、D&AD（英国设计与艺术指导）等国际广告组织合作。举办各种国内专业论坛及专业培训，持续学习、深入学习和互相学习在协会蔚然成风，已经初步建成了一个学习型的协会。

2021至今

2021年12月21日，经选举产生中国商务广告协会第十一届理事会，以及由十五位负责人组成的新一届领导班子。新一届领导班子继续秉承一贯脚踏实地的工作宗旨，为中国广告业高质量发展和建设做贡献。

遵守国家的法律、法规、政策和社会公德，制定行业规范，加强行业自律；坚持走专业和国际视野的路线，提高行业的整体文化修养和专业服务水平，树立广告行业良好的社会形象；搭建行业的学习、沟通、交流、互助的平台，推动中国广告行业的发展，促进并提高广告行业在国家发展战略中的地位和影响力；认真听取会员的意见和建议，代表和维护会员的正当权益。

立足传承文化经典，缔造品牌价值，推动消费繁荣，传播善行公益。积极主办开展与组织国内和国际之间有关文化、品牌、广告、营销等理论与实践研究、交流与培训项目，展览与展示活动，推广新思想、新经验、新技术，倡导自主创新，完善行业自律。

中国商务广告协会作为依法设立、自主办会、服务为本、治理规范、行为自律的全国性社团组织，将继续创新协会的管理体制和运行机制，激发内在活力和发展动力，提升行业服务功能，充分发挥协会在经济发展新常态中的独特优势和应有作用。

中国商务广告协会第十一届理事会

会长：李西沙

副会长：丁俊杰、马晓波、王启民、王建朝、刘阳、曲伟海、杜立、李黎、陈徐彬、郑晓东、涂雅芳、黄小川、曾怿

副会长兼秘书长：王欣

特聘副会长：宋秩铭、胡纪平、高峻、莫康孙

二级分支机构

综合代理专业委员会(4A)

数字营销专业委员会

内容营销专业委员会

品牌发展战略工作委员会

IP生态商业专业委员会

广告制作与展示专业委员会

设计力工作委员会

中小企业数字化推进工作委员会

非遗及老字号传承推动工作委员会

智能大屏营销工作委员会

全媒体营销决策工作委员会

汽车营销研究工作委员会

电商及效果营销研究工作委员会

元宇宙营销应用研究工作委员会

创意产业推动工作委员会

教育培训工作委员会

自律工作委员会

法律工作委员会

《国际品牌观察》杂志社

IAI国际广告研究所

BBI商务品牌战略研究所