中国游戏商务大会（CGBC）是由中国数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）组委会主办，是一年一度世界最大的数码互动娱乐展览会ChinaJoy下属系列活动之一。作为中国游戏产业顶级商务盛会，第九届中国游戏商务大会于2011年7月27日至30日在中国上海拉开帷幕。中国游戏商务大会是中国游戏界和其周边产业内最大规模和最高级别的商务盛会，每年7月底在香格里拉上海浦东嘉里中心酒店和ChinaJoy游戏展、中国游戏开发者大会（CGDC）、中国游戏外包大会（CGOC）、Cosplay中国区总决赛等近十个主要活动同期举办。

中国游戏商务大会从2003年开始，并快速而稳健地发展。中国游戏商务大会云集上海、北京、广州、深圳、杭州、福州、成都、沈阳、西安等国内各地游戏企业，以及东南亚、中国台湾、中国香港、北美、俄罗斯、欧盟、日韩、中东阿盟等各地国外商家，覆盖了目前国内外地域最为广泛的业内参会人群，为目前中国之最。

2011年第九届中国游戏商务大会，继续扩大其规模和覆盖范围，讨论议题和参会嘉宾领域扩展到网络游戏、网页游戏、手机网游、社区游戏、社区平台、休闲游戏、严肃游戏、投融资服务、服务器和网络加速服务、在线支付、网络安全、游戏海外运营、游戏周边、电信运营和终端设施、无线增值娱乐、广告媒介和网吧渠道、法律咨询和产业报告分析、政府公关和地区产业工业园建设、影视娱乐、艺人经纪、动漫发行、游戏教育等领域，进一步强化其泛行业整合、品牌化、跨领域、专业化、商务导向的办会理念和宗旨，为2011年产业界再奉献一道商务盛宴。

中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛

2010年，中国网络游戏市场增长出现阶段性停滞，网络游戏产业进入了国产化、平台化、社区化、大娱乐化和国际化的发展阶段。面对未经审批或备案的网络游戏擅自上网运营、虚拟物品交易欺诈、低俗营销、“私服”和“外挂”等不良侵权盗版案件的发生，以新闻出版总署为代表的政府监管部门采取了一系列行之有效、立竿见影的措施。面对整个产业形势的变化，各大游戏公司纷纷加强对自身研发团队建设，通过收购和投资国内外具有潜力的研发团队和产品项目，设立各自的专项产业基金，极大地推动了中小企业的发展和整个产业的复苏进程。在游戏运维方面，各大企业纷纷开放平台，或者将自身平台进入开放转型期，充分体现了国内各大平台在政府有关部门的大力号召下，着眼产业的整体发展态势，强化我国企业的国际竞争力，带动周边产业和相关产业链条全面发展的实际行动。随着行业增长的放缓和多产业资本汇聚网络游戏产业，研发运营成本的快速增高，导致部分企业针对自身情况了进行调整。而社区游戏和手机游戏在国际市场上的火热，以及网页游戏在国内市场的阶段性成功，让我国广大中小型企业看到了希望。面对巨大的海外潜在市场和我国自主研发实力的稳步增强，努力发展巩固发展中国家和地区市场，加大占有海外高端市场份额成为缓解我国产业发展压力的重要途径。2011年7月27日的上海浦东嘉里大酒店，由中华人民共和国新闻出版总署中国出版工作者协会游戏出版物工作委员会主办，北京汉威信恒展览有限公司承办的2011年度“中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛”拉开帷幕，这又是一次洞察产业政策、倾听产业声音，务实交流、团结奋进的年度盛会。

SNS和Social Game论坛

2010年国内外SNS平台和社交游戏企业都经历了产业爆发期后的一个整合蜕变过程，都在重新审视着自己的定位和未来发展方向。FB平台的巨大增长空间随着Credits的强势推出和不断攀升的广告支出，使准入门槛越来越高，各家的利润额度大幅下降。只有Zynga等少数企业，凭借着强大的资本实力、有效地研发和运营手段、自身团队建设的严格把握、产业战略布局的快速实施、玩家反馈和玩家心理的精准掌握等占得先机。国际上的成熟市场，不管是SNS平台还是社交游戏企业，都面临着垄断的进一步加剧而变成红海，各家的战略焦点开始快速转向无线终端社交游戏平台和新兴国家市场。日本的SNS平台三巨头无疑是其他国际巨头强有力的竞争对手，而在拉美、俄罗斯、中国、印度等新兴市场，存在着更多的不确定性和潜在利润价值。国内的SNS在面临自身发展瓶颈的时候纷纷开始了开放平台的合作。社交游戏企业则加快了资本实力的强化和产品布局的快速推进，以图在竞争越来越激烈的国际市场上分得一杯羹。2011年7月底，在上海浦东嘉里大酒店举办的中国游戏商务大会“SNS和Social Game论坛”，是ChinaJoy组委会连续第三年举办，也是国内最早关注这一领域的商务性论坛。在前年届的巨大成功和良好业界影响的基础上，组委会力争将本届论坛办得更好，重点关注国际市场变化机遇、国内市场发展潜力和产业资本良好结合等方面进行的广泛交流和务实洽谈

海外发展与合作论坛

中国网络游戏出口这一商业模式从2006年兴起，在短短4年中完成了从无到有的积累过程。2009年，中国网络游戏出口收入达到8.3亿元，同比增长38.3%。2010年，有更多的大陆企业加快了海外市场的布局。除了越南、中国台湾等大陆企业优势地区以外，扩展到了北美、欧洲、阿拉伯、俄罗斯、南美等以往涉及较少的市场，并与以韩国企业为代表的海外势力竞争加剧。虽然在发展中国家的市场，我国企业以性价比优势占得部分先机，但是对于欧美日韩等高ARPU值、高收入来源地区的海外市场，我国企业整体处于劣势，这也为进一步拓展海外市场，增加海外收入制造了门槛。在未来引进韩国优秀作品的同时，国内企业更应该强化自身研发实力、拓展海外运营渠道、建立自身海外运营平台、完善本地化用户服务工作、扩大我国企业的整体品牌和凝聚力、并在战略层面上对国际市场进行布局，以最大潜力地挖掘发展中地区市场、扩大高端地区市场份额。以新闻出版总署为代表的中国政府机构和民间各级海外出口中介平台的不懈努力，同样为整个国内产业的海外发展具有建设性意义。2011年7月底的ChinaJoy期间，ChinaJoy组委会再次为“中国网络游戏海外出口与合作”这一战略主题设置专场论坛，让世界各地代表性企业齐聚一堂，与大家一起分享经验、务实合作、发掘商机。该论坛借用ChinaJoy展览会和CGDC开发者大会的绝佳平台和人脉资源，为2011年的业界再添佳话。

移动互联网娱乐论坛

2010年的中国移动互联网领域投资案例22起，总投资额超过2亿美元，平均投资额近1300万美元，刷新了历年来的总投资额和平均投资额两项数据。2010年Android Market营收增长幅度达861.5%，达到1.02亿美元，而占据欧美市场份额83%的App Store营收达17亿美元。2010年国内手机网络用户数量呈现快速增长，在Q1突破1000万后Q4又突破了2000万。这些数据无不表明，移动互联网娱乐市场迎来一个充满希望和机遇的时机。相对于日本成熟的移动互联网产业和欧美巨大的移动互联网平台市场，我们认为国内的移动互联网市场在培养用户付费习惯、推广平台渠道力度、制作精品游戏上面差距尚远。如何抓住国内外无线互联网产业快速发展的机遇，大力发展国内手机游戏产业，推动企业做大做强，任重而道远。当然我们也看到了无限希望：运营商战略的及时调整、运营平台推广力度的加强，以及游戏企业在资本推手下步伐平稳、踌躇满志。2010年7月底的上海浦东嘉里大酒店，ChinaJoy游戏展期间，组委会再次联手“IDC咨询”打造品牌论坛“移动互联网娱乐论坛”。从最初以手机单机游戏、手机网络游戏为重点，到如今在整个移动互联网范畴下的运营平台、资本市场、开发策略等领域，CGBC移动互联网娱乐论坛一直定位明确——追赶时代的前沿。无疑是个各位把握产业行情、洞察行业商机、领悟发展方向的最佳平台。

网页游戏论坛

网页游戏作为广义网络游戏的一个分支，满足了用户在碎片化时间内较浅的游戏需求。2006年首次从德国引入后，近3年内呈现爆发式增长。据分析人士指出：2010年国产网页游戏市场规模超过22亿元人民币，国内用户数量近3000万，新产品推出220余款，推出速度远超MMORPG游戏。2010年大型渠道商纷纷发力网页游戏产业，造就了月度收入过亿的产品，同时宣告产业进入了“渠道为王”的时代。各地运营商在产品联合推广的同时，强化自身品牌的建设。中小研发企业专注于自我团队的建设和产品的核心价值——创新，也取得了佳绩。成熟企业在全面巩固自身实力的同时，加快布局海外市场。国际市场上也开始了探索“多平台网页游戏”和“3D网页游戏”的脚步。短短时间内，中国网页游戏产业不仅造就了世界上最大的网页游戏市场，同时成为了这一网络游戏细分领域发展的改革者和推动者。2011年7月的ChinaJoy期间，ChinaJoy组委会联合“易观国际”承办“网页游戏论坛”，邀请国内外企业代表，一同在宏观、研发、运营、海外等方面进行探讨，促进产业发展和交流。

媒体营销论坛

据分析人士指出，2010年网络游戏运营商广告投放规模下降明显。一方面整个游戏行业增长放缓、游戏出品数量减少；另一方面广告预算投放呈现多样性，网络媒体、搜索引擎、网吧媒体、新媒体、社交网站等行业间和行业内的竞争加剧。网络游戏媒体营销已经由以产品为核心的精准营销，转化为以用户为核心的效果营销。同时，游戏厂商也加大了对新媒体的关注，包括对视频播放器、视频媒体、下载工具、小说网站等的投放力度。而互联网行业广义的媒体营销方式也为游戏行业所追捧热议，包括：病毒式营销、事件营销、口碑营销、以及当下最热门的“微博营销”等。这些新兴和广义上的媒体营销方式，使行业整体步入了细化、整合、以结果为导向的阶段。2010年网络游戏媒体营销领域资本运作频繁，视频媒体、网吧媒体等均有IPO案例，随之而来的是以资本为推手的行业间整合。同时，游戏厂商历来所关注的不同领域的异业合作，以及国外游戏内置广告领域、社交平台和社交游戏广告市场增长的最新业绩，为行业内人士津津乐道。网络游戏媒体依附于产业而生，又完好地体现了产业的缩影。2011年7月底的上海浦东嘉里大酒店，ChinaJoy组委会联手“讯实网络”，一同为产业内人士展现新形势下的网络游戏媒体发展趋势，与大家分享成功经验、剖析经典案例、交流合作心得。

投融资论坛

2010年，中国互联网市场已经披露的投资案例有137起，相对于火爆的电子商务市场，网络游戏领域融资案例达到25起，已经远远低于2008年的水平。而海外资本市场从2009年起，却一直保持着亢奋的状态，社交游戏、移动互联网娱乐以及相关产业链风起云涌。大陆企业如腾讯、盛大、完美、九城等均看好国际市场，从整合国内外产业链和平台的角度对海外企业展开阶段性的投资和并购，这一可喜可贺的趋势表明中国企业正在步入战略性拓展海外市场的过程。未来几年，中国企业应该在如何更好地选择并购和投资方向、机遇、地域、手段等方面做好内功，并在考虑海外上市的同时抓紧海外自主产业基金的设立。转向国内：网络游戏资本市场目前被VC/PE看淡、部分民间资本涌入、人民币基金大行其道、产业基金谨慎出手、投资机会转向细分领域、游戏企业不得不稳中求进。面对整个TMT产业从娱乐化资本市场快速转向商业化资本市场的趋势，相信更多的游戏产业流动资本会加快布局其他TMT产业，并且抓住国内“创业板”和“海外板”机遇扩大其资本流动规模和强化进一步融资能力。2011年7月底，ChinaJoy组委会牵手“华兴资本”再造品牌论坛“投融资论坛”，分别从海外资本市场和国内资本市场两个大方向对整个游戏产业进行剖析、研讨、分享和交流。

网络游戏与产业链合作论坛

2010年第二季度起中国的网络游戏产业开始出现环比下跌的营收增长率，预示着我国网游市场增长阶段性停滞，步入整盘阶段。2010年中，新闻出版总署科技与数字出版司副司长寇晓伟在ChinaJoy媒体沟通会上指明了游戏产业的发展方向，即国产化、平台化、社区化、大娱乐化和国际化。其后，网游产业就此起步，进入细分化、规范化发展新阶段。在细分化的网游产业中，平台化的构建离不开第三方平台产业链的组成部分，包括：虚拟物品交易平台、支付渠道、IDC与CDN、网络安全、地区性产业园、电信和IT产业、游戏周边、异业合作等多个上下游相关产业，为更好地服务游戏玩家、拓展产业生态链条、带动产业经济效益、细分产业营收渠道、发掘产业潜在价值以及加快布局和实施产业发展基础等，具有深远的意义。正是在第三方平台化产业链的强大推动下，中国游戏产业才会有了十年的蓬勃发展，并具有与生俱来密不可分的价值。ChinaJoy组委会为了更好地带动细分化、平台化产业市场的发展，特意在2011年7月27日至30日于上海浦东嘉里大酒店隆重召开的中国游戏商务大会（CGBC）上，增设“网络游戏与产业链合作”论坛，为促进网游产业与第三方平台产业链的进一步合作贡献一份力量。

游戏伦理与文化分会

网络游戏集娱乐性、文化性、科技性、社会性等特点于一体，不仅对青少年形成强大的吸引力，更会通过潜移默化对青少年的世界观、价值观和行为习惯产生巨大影响。因此，打造健康和谐的游戏伦理和文化内涵，就成为促进青少年健康成长的重要工作，需要借鉴国内外网络发展和推广经验，集合众人之力，从制度建设、法律规范、产业发展等多方面进行探索。

为此，主办方联合有关单位在2011年7月28日下午2点举办游戏伦理和文化分会，希望集合致力于绿色游戏产业发展的社会力量，共同探讨如何构建健康和谐的游戏伦理和文化，从而打造符合青少年成长规律的绿色游戏世界。

中国游戏商务大会已经衍生出丰富多样的组织形式、精彩纷呈的会议内容、务实积极的社交环境、良好稳健的市场口碑，成为中国游戏界和其周边产业对年度中国游戏行业相关发展趋势进行广泛讨论，互相学习、切磋经验，增进彼此感情的最佳平台。