《中国移动互联网广告标准》（以下简称《标准》）于2015年3月15日正式实施。该《标准》旨在指导移动互联网广告接口不统一及术语、定义、技术标准不规范等问题，促进移动互联网广告业的健康和快速发展。

据中国广告协会互动网络委员会秘书长陈永介绍，该《标准》共包含了《互联网数字广告基础标准》、《移动互联网广告监测标准》、《移动系统对接标准》三个部分，对所涉及的术语、定义和缩略语，广告投放和排期，广告展示、广告监测及计算方法和异常流量排除等进行了统一规范，提出了全网统一接口标准，为提高用户信息安全和互联网广告监管统一了接入通道。

当前，移动互联网广告已经成为市场营销的重要组成部分，移动广告的投放远比PC端互联网的投放更加复杂，硬件设备千差万别，应用程序层出不穷，用户隐私保护问题更加突出，移动互联网标准的缺失，已成为阻碍市场发展的瓶颈。打通瓶颈、统一接口、统一检测标准、统一效果评估体系，是移动互联网广告市场繁荣发展的必须，这已经成为行业同仁的共识。

据介绍，《标准》由中国广告协会互动网络委员会主持，腾讯、华扬联众、百度等多家互联网企业、广告公司、广告主、第三方数据机构共同参与研制完成的。