乡土乡亲是中国第一家透明溯源农业品牌，基于食品安全人人自危、有机绿色认证公信力缺失的中国现实，我们通过建立有底线、可执行、持续改善的生产标准和品控管理体系，联合全国各地靠谱的生态农场和农作艺术家，以自有品牌互联网零售和会员制宅配的方式满足消费者对放心食物的需求。

乡土乡亲倡导安全、透明和真实，每一款农产品都为消费者透明呈现了生产者信息和生长履历，哪怕只是一根胡萝卜，消费者也可以知道是谁在生产，是怎样生产出来的。通过发现食物背后的故事，改善信息不对称的现状，降低监管和交易成本，用食物重建人与人的信任。

品牌主张：发现食物背后的故事

使命：用食物重建人与人的信任

品牌核心价值：安全 透明 绿时尚

产品定位：我们自己的家庭愿意食用并且有能力消费的优质农产品

感性利益点：真实 人情味 绿时尚

理性利益点：安全 透明 高性价比

品牌调性：人情味 低调分享 理性负责任 常识 靠谱 有态度接地气 民谣 乡愁 耕读 素雅美学

▲投资农业，不单只有投资购买土地把农民变成产业工人一种路径，更重要的是要投资农民，投资这片土地上的人。

▲既不妖魔化农药和化肥，也不神话有机农业。实事求是，相信真实的力量。

▲把安全的食物作为奢侈品或礼品来高价售卖对整个社会而言是一件可悲的事情。获取安全的食物是我们每个人的基本权利，乡土乡亲选择去做满足大众家庭需求的高性价比基本款。

▲不去试图寻找净土来取悦谁，而是努力汇聚更多负责任的消费力量，建立新型流通体系用实际行动支持生产者逐步转变生产方式。

▲发现食物背后的故事，让每一款农产品都能够看到他的生产者和生长履历。这样既能让消费者了解农耕的浪漫与残酷，也让农作艺术家们能够为他们的作品感到自豪。

▲为消费者提供透明供应价格合理的健康农产品，缓解民生焦虑，提升国民幸福感；改变中国市场上“有机”“绿色”农产品价格昂贵，认证繁复却没有市场公信力，人人自危的怪状；

▲帮助小规模的家庭农场和农作艺术家们提升品牌、土地和人力资本，提高组织化市场参与能力，获得更多自主发展机会，

▲汇聚更多负责任的消费力量，建立新型流通体系用实际行动支持生产者逐步转变生产方式，通过生态农业提升土地资产，改善环境。

乡土乡亲的核心团队来自中国农业大学，秉承“解民生之多艰”的校训，用双脚丈量我们的梦想，将论文写在中国大地上。

2012年10月24日，乡土乡亲首席茶人银汉晴前往杭州拜访了茶叶界唯一院士陈宗懋。陈院士与银汉晴进行了深入的交流。交流内容涉及茶叶的国内外宏观贸易形势，中国茶叶生产现状，发展趋势以及存在问题等。最后，银汉晴与陈院士一道参观了中国农科院茶叶研究所实验室以及茶园。

交流过程中，陈院士讲到：“茶叶行业是一个很特殊的阳光产业，它的产业链很长。茶叶种植、茶叶销售与贸易、茶馆茶文化等服务行业都发展得很好，茶叶全产业在中国有近8000万的从业人员。茶叶产业的发展让不少地方摆脱了贫困，茶农收益良好，成为了很好的扶贫项目。”