2022年1月25日，在北京冬奥会开幕倒计时10天之际，北京冬奥组委利用奥林匹克官方旗舰店创新打造的“云上超级商店”在天猫正式上线。

产生背景

全新亮相的“云上超级商店”是奥林匹克史上首个“云上商店”，呈现了丰富的冬奥特许商品，通过导购式的场景让消费者身临其境逛店选购丰富多样的冬奥特许商品，让公众在线感受冬奥氛围，参与北京冬奥会。

“云上超级商店”作为一种非物理接触式的购物方式，能有效减少公众聚集，是既能防范疫情传播，又能让消费者感受到冬奥氛围的一种创新。通过互联网的传播优势，将大幅度增加“超级商店”的受众群体，让大批关注支持北京冬奥会的公众在无需进入奥运场馆、不扎堆活动的前提下，体验虚拟方式呈现的“超级商店”。