五五开黑节,源于《王者荣耀》游戏的“5V5”玩法,是指每年5月5日,由
腾讯游戏发行的
手游《王者荣耀》为玩家发起的游戏社交节日。
节日起源
五五开黑节源于《
王者荣耀》的“5V5”游戏玩法。《王者荣耀》游戏选择了5月5日作为代表“5V5”开黑玩法的特殊日期,在这一天为游戏玩家举办专属的游戏社交节日。
第一届五五开黑节于2017年5月5日举办,对玩家而言,过五五开黑节不仅能收获专属的游戏福利,还可以线上、线下邀请朋友一起相聚、五黑组队,体验团队开黑的快乐。五五开黑节逐步成为业界备受瞩目的游戏玩家年度节日。
节日理念
每周根据主题的不同,都会有一连串的活跃活动连番登场,游戏福利免费送,只要玩家参与进来《王者荣耀》游戏。
《王者荣耀》让游戏社交跨域了人与人之间的身份、年龄、性别的隔阂,并且通过游戏特色的“5V5”玩法,让玩家感受到团队的力量。
每一次开黑都是新朋友相见、老朋友互动的过程,同时也是十个人实时对战的过程。
第二届
第二届五五开黑节价值理念
第二届《王者荣耀》五五开黑节,以“GIVE ME FIVE”作为节日主题,将因玩法而生的“
团队精神”核心价值观,提炼出 “
TEAM”(Together Everyone Achieves More——团队成就更多)的品牌主张。
《王者荣耀》用造节这一方式彰显出游戏衍生出的玩家文化,满足玩家对“开黑“相聚、团队作战的诉求,不仅如此,其品牌精神宣传片着力传递团队小伙伴之间的谦让、鼓舞、支援、协作等玩家团队意识,并携手团队精神大使——五月天打造全新主打歌《
I Will Carry You》诠释《王者荣耀》里的团队精神。
产品运营方面,以“开黑”福利为利益点精心设置多种福利活动,《王者荣耀》以品牌为基础,为2018年五五开黑节赋予了新的内涵。
大事记
2018年4月18日至2018年5月18日,《王者荣耀》联合麦当劳打造线下“开黑圣地”。《王者荣耀》推出新一期《
王者历史课:团队篇》。传达《王者荣耀》“团队精神”核心价值观的品牌宣传片正式上线,片子通过多个生活场景表达“不管在游戏还是在生活中,团队成就更多”的理念。2018年4月29日,
五月天公布为《王者荣耀》创作的团队主打歌:《I Will Carry You》。明星抱团邀请玩家一起组队开黑过五五开黑节。2018年5月5日,五五开黑节明星之夜庆典活动,
KPL东西部明星赛事打响。《王者荣耀》与
摩拜单车等多家品牌合作,涉及出行、旅游、
社交、工具、日化、手机等数个行业。
福利活动
2亿全新皮肤免费送,
老夫子-
功夫老勺免费得。2018年5月5日三重排位福利助你上分,五排不掉星,更有勇者积分、亲密度限时翻倍。对战掉宝箱,开钻石、亲密玫瑰好礼。对战经验限时翻倍。体验卡兑换商店限时开启。登录收集五五召集令即可兑换五月天开黑特效头像框。2018年5月5日~5月7日,英雄全限免。
社会评价
“开黑文化”就是通过游戏开黑的形式,提倡玩家在现实生活中积极社交。《王者荣耀》开黑文化的主题是亲密社交。通过对游戏内容的设计和打造,《王者荣耀》能够将这种社交思维潜移默化地施加给玩家,将“开黑文化”与“年轻人社交”之间画上等号,形成一种玩家思维中的文化符号,并最终融入到大众文化之中。
第一届
首届五五开黑节于2017年5月5日举办,对玩家而言,过五五开黑节不仅能收获丰厚的专属游戏福利,还可以线上、线下邀请朋友一起相聚、五黑组队,体验团队开黑的快乐。
大事记
2017年5月第一周,
鹿晗担任《王者荣耀》“王者大使”与游戏玩家一起组队开黑;第二周,马东担任“王者历史老师”推出第一堂《王者历史课》;第三周,iPhone官方授权定制机发布,限量皮肤
纯白花嫁&
真爱至上返场;第四周,王者荣耀团战之夜:“体育王者队”VS“暴走家族队”。
福利活动
2017年4月28日-2017年5月4日,分享花木兰皮肤-
水晶猎龙者,得钻石+铭文;
2017年4月29日-2017年5月8日,与好友参与匹配或排位,开黑达到5人次及55人次都有不同等级奖励;
2017年4月29日-2017年5月1日,登录游戏有机会抽出永久皮肤,对战得宝箱有机会开出5级铭文,收集勋章有机会兑换12款永久英雄或皮肤,李白、花木兰、关羽、黄总、诸葛亮特殊限免;
2017年4月29日-2017年5月30日,累计登录送荣耀之光+555铭文碎片;
2017年5月5日19:00-22:00,游戏经验翻倍;
2017年5月5日-8日,直售英雄全限免;
2017年5月5日,分享开黑节H5或者登录游戏,每天均有惊喜;
2017年5月5日-7日,开启狂欢宝藏,分享游戏对局,参与兑换宝箱;
2017年5月5日-7日,与游戏好友开黑,胜利后有机率获得“五五开黑节狂欢宝藏”。
社会影响及评价
《王者荣耀》所到之处,“开黑吗”已经变成如同“吃了吗”一样的闲侃。这款国民级游戏,早已从“游戏”的单一身份突围,成为隶属于大众的文化符号。“五·五开黑节”的浓缩式表达,更传播出了各个圈层交融与碰撞的渴盼与意愿。从鹿晗到“团战之夜”,“打成一片”的,从来都不仅仅是游戏开黑,而是突破偏见与隔阂,积极参与整合融汇,并日益爆发出勃勃生机的新生代文化的价值观。