交互式电视是一种双向电视，用户能通过这种电视屏幕上的信息窗对信息作出回应，使观众和电视机屏幕上的信息或节目建立一种双向联系。

交互式电视是一种受观众控制的电视，在节目间和节目内观众能够做出选择，是一种非对称双工形式的新型电视技术。这是一种双向电视，用户能通过这种电视屏幕上的信息窗对信息作出回应，使观众和电视机屏幕上的信息或节目建立一种双向联系。

节目间(Inter program)交互式电视可称为点播电视(VOD，Video On Demand)，它又可分为真点播电视(TVOD，True Video On Demand)和准点播电视(NVOD，Near Video On Demand)。在真点播电视中，每个用户各自占有一套节目，每个人都要得到及时响应，对存储在信息中心和电视台视频服务器中的节目可以随意控制。它的替代物是准点播电视。NVOD是每隔一定时间从头播放一套节目。用户观看电视节目时，交换机将用户终端与最近将要从头开播的频道连通，用户等待时间不会超过一定的时间间隔。NVOD实现起来要便宜得多。

节目内交互式电视也称全交互型电视，它能够将用户请求应答及时传给用户。传给用户的信息内容包括：视频、图像、语音、文字和数据。它比起节目间交互电视，实现起来花费太大，一般很少使用。

交互电视与普通电视的区别。

（1）普通电视主要依赖于硬件结构，交互电视在一定硬件结构基础上更多侧重于系统的软件控制。

（2）普通电视功能无法扩展。交互电视内置智能化平台，其应用功能可以不断扩展和更新。

（3）普通电视只能被动地接收广播节目。交互电视不仅可以收看正常的电视节目，而且还可以主动提供即时信息服务。如电子节目指南、时事新闻、娱乐等一切网络信息。

（4）普通电视无法与互联网连接。交互电视实现了与互联网的对接。人们在休闲的同时，可以浏览互联网所能提供的丰富信息资源。

如图1所示，交互式电视的体系结构。交互式电视系统最常用的是节目间的交互，他可以通过电话系统、有线电视系统、蜂窝电视系统、宾馆按次付费系统以及混合系统，提供较好质量的数字式压缩的VOD电视节目。

VOD系统需要满足以下需求：

① 支持200～78 000个用户。

② 系统必须在任何时候向所有用户设备提供服务，能支持不同的用户选择20～2 000个节目资源。

③ 系统必须允许用户和系统间进行实时交互，提供给用户的基本服务应包括：视频娱乐节目、视频教育节目、交互式游戏、混合媒体信息服务以及购物服务。

④ 系统必须具有基本的导航功能，允许用户在VOD系统中选择服务，导航系统必须使用简单，应该选用优秀的图形用户界面支持软件。

⑤ 每个居民区必须支持不止一个交互式用户设备。

⑥ 采用开放式机顶盒，有利于不同的压缩、解压缩算法，能允许不同制式兼容，适应不同电视机的分辨率和纵横比，适应技术的进一步发展和更新。

为说明VOD系统的体系结构，先给出通用点播系统方框图，如图2所示。

其主要组成为：

· 用户请求计算机和记帐计算机；

· 位于用户处的机顶盒。

· 视频服务器；

· 编码器/路由器；

较详细的通用VOD系统结构如图3所示。它把系统分成节目分配设备和用户设备两部分。

视频服务器是系统中最重要的组成部分，也是价格最贵的设备。它的最大的特点是要求数据流具有平稳性及较好的交互性、可靠性和扩展性。其性能要求满足：

① 具有实时纠错功能；

② 利用顺序寻址适应视频数据的固有特性；

③ 利用磁盘宽带的优点从一个磁盘产生多个射频流(满足VHS质量，从一个磁盘驱动器可以产生3～18个顺序返回的射频流)；

④ 提供适于视频记录和重播的简单命令集。

视频服务器的主要功能是：

① 大容量视频数据存储；

② 节目检索和服务；

③ 快速的传送通道。

为点播电视系统已经开发了三种基本的服务器结构：

· 在通用主机上实现的视频服务器；

· 用紧耦合多处理器实现的视频服务器；

· 专门设计的多线程视频服务器，也称为调谐视频服务器。

编码器、路由器是按用户的需要，将节目和服务数据编码，经过路由选定分配到用户。系统按用户的需要将节目和服务数据分配到不同的双绞线进行空间复用，每根双绞线携带一个节目，送到用户家中。还可用时分和频分的复用方法，将节目送到目的地，再送到用户机顶盒中的信号分离器和解码器，最终把节目送到用户的电视机上。节目在分组交换网中得以最佳实现，是由路由器自动实现的，每一个分组都含有目的地址、信息源以及节目地址等信息。对于数字视频分配，采用异步传输模式(ATM)可能是最好的方法。

在VOD系统中，每台用户请求计算机可支持6 000个用户，多台用户请求计算机可将几倍的6 000个用户增加到VOD系统中。每台计算机需要足够的物理空间支持6 000个19.2kbit/s的逻辑端口，并有能力允许同时进行分组通信。该计算机将通过机顶盒立即或接近立即响应，就像在多用户分时系统中一样。当不能提供立即响应时，需要一些提问或插入其他短节目，这仍会使用户感到立即响应。从选中一项到接收到新的菜单或节目，不会超过6s的延迟。用户请求计算机和记帐计算机还要解决服务管理，它包括服务类型、更新修改服务以及各种服务项目的收费。

在VOD系统中，数字机顶盒是当前用户终端中最主要的设备，也是整个系统中惟一在用户端的设备。VOD业务对机顶盒的基本要求是：

① 接受、调协并能对数字调制(QAM、VSB)信号进行解调；

② 能完成前向纠错(FEC)；

③ MPEC-2解压缩(包括声音解码)；

④ 先进的图形用户界面(GUI)，便于在屏幕上查询检索节目；

⑤ VOD/TV选择功能。

2024年，IPTV（交互式网络电视）开机广告全面取消，开机时长从治理前的最多118秒减少到不超过35秒。

截至2023年底，交互式网络电视（IPTV）用户约4亿户，交互式网络电视（IPTV）平台分成收入174.71亿元，同比增长2.90%。