交互式视频，是指通过各种技术手段，将交互体验融入到线性的视频的新型视频。它的风靡起源于 2005 年，随着当时宽带接入速度的提升和多媒体播放技术的成熟（主要是 flash ），交互式视频越来越多。

交互式视频可以大致分为 3 类：

第一类：可定制式

这一类的互动视频（指交互式视频，下同）允许用户在观看时调整一些视频的变量元素，但是视频本身仍然是线性的，这使得每个人看到的视频都一样，又都不一样。开头所提到的 Look Around 交互版 MV 就是这一类的代表（音乐视频不会随着用户点击而改变段落，它一直播放着，只是每个人看到的房间不同）。最基础的体验是在视频观看时，鼠标移到某物件上能显示该物件信息的 tag ，这招最常见的就是被用作服装导购。

第二类：会话式

指用户可以类似会话的方式直接参与改变视频的顺序甚至结果，视频可以不再是线性的了，视频的设计者准备好多个结局和段落，让观看者自行选择。举个例子，假设 Windows 是一段视频，那它就是会话式的，我们与 Windows 的交互都是通过会话窗口进行的。

第三类：探索式

顾名思义，探索式的互动视频一般只提供很少提示（甚至不提示），让用户在视频中自行摸索可交互的点和交互方式。这类视频一般会采用现实生活中的场景（让人更容易产生代入感），在用户操作前，会一直循环播放场景，直到用户发现了交互点，才会继续。

工具 1 ： YouTube

YouTube上已经诞生了不少商业的与非商业的交互式视频，基本都属于会话式交互。得益于 YouTube 强大的在线视频编辑功能，设计者可以在视频中加入带有超链接的注释，在视频的播放过程中，先根据剧情内容设计好注释出现的时间，再在观看者选择时链接到相应的视频，就大功告成了，非常简单，效果可以很赞。

工具 2 ： Flash

Flash相信大家都很熟悉， Flash 视频嵌入技术据说在 HTML5 淫威下已经日渐没落了，但是所谓“瘦死的骆驼比马大”， Flash 在交互式视频方面几乎占据了 100% 的市场份额，这归功于它极强的拓展性，多平台的兼容性，制作的简易和灵活性。（ YouTube 的视频编辑器使用的也是 FLash技术 ）

工具3：Creative coding

软件工程师可以拯救世界，这句话不是随便说说的。万能的 Coding 能实现各种令人意想不到的互动效果。最近工程师 PetrosVrellis 用 openFrameworks （一种开源的 C++Toolkit ）实现了一段互动版的梵高名作《星空》（ Starry Night ），效果很震惊，令我五体投地。视频中的演示是在触摸屏幕上运行的，很期待最终能它能以 App 的形式出现供大家欣赏把玩。

工具 4 ：混合式

混合式也就是将以上所有提到的方法和类型自由组合进行创作的方法了，这常常能获得 1+1>2 的效果。

随着计算机技术、通信技术、信息编解码技术及大规模集成电路技术的飞速发展，多媒体网络通信与多媒体计算技术的融合有了很大的突破，人们对电子化社会服务的需求也日益增长，“随时随地地看自己想看的节目，了解自已希望知道的信息，购买自己所需要的商品”这已不再仅仅只是梦想，在某种程度上，正在成为现实（具体可查看马海祥博客的《基于视频和电商相结合的社会化导购网站构想》相关介绍），而交互式视频服务技术及其系统正是其必不可少的基础。

事实证明用户很买这类互动体验的账，投资方经常能做到小成本大产出，相比传统媒体，它更容易将观众转化成你的顾客。

在美国，已经兴起了一批专业制作交互式视频的公司，他们的客户中不乏知名电视台，全球五百强和顶级奢侈品公司。