产业吸引力是产业对投资人的吸引力。一般而言，产业的平均利润率越高、平均利润率变动越小，对投资人的吸引力越大。企业作为投资人的代表，在分析产业的吸引力时，除了考虑产业平均利润率的高低和变动风险大小外，还要考虑企业自身是否拥有在这一产业中获得竞争优势所需要的资源和能力。

产业结构是由与产业有关的潜在进入者威胁、替代品威胁、供应商讨价还价力量、购买者讨价还价力量和业内竞争强度五种力量构成的结构。美国战略学家波特（MichaelEugenePorter,1947— ）1979年在《竞争力量如何塑造战略》一文中提出。常用五种力量模型表示。