产品名称即“品牌名称（brand name）”。好的品牌名称必须简洁、易读、易记、易写。美国有为产品取名的专业机构，他们利用电脑，把26个英文字母搭配成各种名称。有些品牌著名于世界，如克宁奶粉（Klim）、柯达（
Kodak）等。
产品名称包含中英文全程，或者中文拼音。另有对应于全称的企业或产品简称，如：
中兴通讯股份有限公司，简称：中兴通讯，英文简称：ZTE。
企业或品牌名称具备统一的标准字体、
标准色、标准大小以区别于同类企业或产品。企业和产品名称应用于企业日常产品、服务、办公、营销行为等公司运作的各个方面，形成完整统一的企业CI系统。所以产品名称是
企业识别系统中最重要的一个要素。