古人云：“赐子千金，不如教子一艺；教子一艺，不如赐子一名。” 所谓名不正则言不顺，名字的重要性不言而喻。

产品起名是企业命名系统工程地重要组成部分。产品起名致力于探究产品名称和消费者之间地价值联想与品牌态度影响效果地评估规范，并联结 语言视角、审美纬度、管理哲学和文化概念，归结中国产品起名准则与品牌名称联想类 型。事实上，产品起名正是从一般到特殊，从微观（与企业有关）到宏观（公共政策方 面），从定性到定位，从实验到成效地针对性市场营销过程。因此，对于企业而言，产品起名乃是企业实施品牌管理战略、实现品牌扩张目标、创行绝对领导品牌，从而精准 确、全面构建品牌塑造系统工程地关键一步。

在汉语中，一个字往往有多种读法，即多音字，命名时不可不察。例如：重、朝、乐、蒙。

多音字会带来识别不当，影响市场效果。

一字多义。，即一个汉字有多种解释，选择不当会造成误解或者笑话，授人以柄。

如“蒙”字，它即多音多义，即可读成二声、三声，以蒙字为品牌命名，如“蒙仕”，字意是好的，但读一声时，就成了“蒙士”了：指：外行、找不着方向的人。

发音相近、含义不同的字如：“三”和“山”牌，“燕”与“雁”，“践”与“贱”

不同的字，发音相同或相似。

例如有选择“培蒙”二字作为企业名称的，二个字与“赔蒙”发一个音，这就是极易令人联想，更重要的是它会影响到任命对它的接受程度。

字型 字型也是要考虑的因素之一，含义，英文都存在字型相似的问题，例如上文中提到的AYDS（爱滋）公司与AIDS（艾滋病）只差一个字母，汉字也是如此，在运用时要加以注意。

个别情况下尤其是品牌名称用书法形式设计成标志后，极易被人误解、仿冒和钻空子。