产品适应是指企业改变产品的设计以适应当地的情况和爱好。这里有几种改变方式。一个公司可以生产地区型产品，例如西欧型、北美型等，或者它生产某一国家型。在日本，唐尼咖啡馆里使用的咖啡杯要比别处的小而轻，它更适合日本人的手形。

硬石咖啡馆保持着它所固有的美国风格。但是，为了适应亚洲顾客的口味，他们还是做了新包装。你能在曼谷、北京、加尔各达、新加坡的硬石店内吃到“海南椰鸡饭”。在台北的硬石餐厅里，你会听到卡通歌曲和台语歌曲。而在巴黎，营销者根据当地的流行风俗，把餐桌摆在阳台上，允许顾客在户外用餐。米特旅游公司发现亚洲人与西方人存在文化差异，他们不喜欢长假，希望能在最短的时间内参观最多的国家。就这样，米特放弃了原本以阳光、大海、女郎来推广知名度的计划而采用“一国三日游”的“组合包业务”。