《京东11.11直播超级夜》是由京东、爱奇艺和江苏卫视制作的双十一晚会。

相比其他有过数次“双11”晚会经验的电商平台，京东在2020年是第一次下场做“双11”晚会。第一次参与“双11”晚会的京东，在外界看来不免有些跟风之嫌。但在《京东11.11直播超级夜》背后的操盘人京东零售集团内容生态负责人张国伟看来，做该晚会是基于内容生态，要去尝试娱乐和电商之间的深度融合，另外京东同时在探索内容和消费之间，到底还有什么样的连接玩法。

张国伟认为，京东做《京东11.11直播超级夜》不是在跟随市场，因为京东有非常清晰明确的玩法和目的——就是要基于内容生态去探索刚才说的这两个尝试。张国伟还认为内容生态对电商平台的作用会越来越大，直播和短视频作为主战场，这个趋势京东也能感受得到，因此京东在内容生态的投入也在不断地加大，该晚会也是在这个大背景下起来的。

该晚会构思阶段，张国伟主要关注两点，一是要做到真正的品效合一，拒绝过度商业化，不能让大家看到该晚会到处充斥着品牌，连歌词都改编过带着品牌，这种绝对不要。第二点是娱乐会越来越下沉到电商及各个领域。过去很多艺人不愿意参与更多的电商品牌活动，只是做做代言而已。张国伟希望通过更多像“双11”晚会这样的东西，让娱乐产业可以跟电商之间产生化学反应。该是内容的时候，一定是纯粹的内容，在互动玩法上，该晚会设立了第二直播间，所有的营销活动行为，和品牌商家的互动，多数是在第二直播间完成的。拒绝过度商业化，这是该晚会的原则和底线。

为了更好地释放粉丝的热爱，带来更有参与感和高品质的观看享受，京东方面邀请了音响师金少刚、灯光设计冯辉、舞美设计李洪波以及音乐制作人刘卓等人操刀整体晚会制作。在舞美方面，《京东11.11直播超级夜》则是运用一系列高精技术将艺术与现实结合，舞美装置巧妙拼接形成视觉冲击力，4000支灯光共同闪耀，数控飞屏和矩阵灯光多种组合为现场营造燃炸的舞台氛围并打造出丰富的空间层次变化。考虑到直播的效果，该晚会还邀请到电影级摄像导控团队前来助阵，采用了亚洲仅有的歌剧舞台级P4点距的LED镜面地屏，让屏幕前的观众体验到身临其境的空间感，近距离感受魅力十足的舞台。

纵观《京东11.11直播超级夜》的整体节目配置在设计上是十分用心的，歌曲风格多样，使得晚会层次变化多样，既能充分调动观众的情绪，同时也不至于让用户感到听觉疲劳。在歌曲选择上，更是做到了“老少皆宜”，既考虑到了大众的认知，同时也考虑了粉丝兴奋点。

在艺人阵容上，京东直播充分考虑了不同圈层用户对直播超级夜的期待，集结了流量歌手、实力歌手、国民演员、跨界艺人等不同类型的艺人，让粉丝们的每一种热爱都能在京东直播超级夜得到满足。

注：详细制作人员名单参见片尾字幕

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参演嘉宾参考资料

作为晚会，演出自然是重点，《京东11.11直播超级夜》邀请了超过30位的艺人登台表演，观众家想看到的偶像、歌手，几乎全都在内。蔡徐坤开场的超燃舞蹈，阿朵一以贯之的实验性民族音乐，杨坤、戴荃对《空城》《悟空》等经典流行的再度演绎等等，在舞美和制作团队的加持下，都展现出了高水平。在表演之外，晚会还精心设计了互动的环节。粉丝们在观赏节目的同时，还能“多线作战”。在主现场为自己热爱的艺人打call助阵，实时跳转去自己感兴趣的第二现场，到直播间直接下单特价好物，这三件事儿在晚会期间同步进行。除了是艺人们的秀场，晚会还传递出了关怀普通人的温情。这当中，给人印象最深的无疑是京东快递小哥们的登场，他们与龙向楠一起演唱的那首《无名之辈》，简直唱到了平凡人的心坎里。在这场别开生面的晚会中，人们不仅收获了视、听、买相互结合的全新体验，也在那些生活化的元素里找到了情感共鸣。屏幕前的每个人都对晚会有着个性化的理解，看自己想看的，买自己想买的，消费和文娱也在这个夜晚返璞归真。（《三联生活周刊》评）