人人爱果粒整合营销活动的序幕,尝试将全新的“内容营销”模式带入
“人人爱果粒”整合营销活动当中。
2012年4月11日,
可口可乐公司旗下著名果汁饮料品牌『美汁源』在北京宣布,揭开2012年『美汁源』“人人爱果粒”整合营销活动的序幕,尝试将全新的“内容营销”模式带入
“人人爱果粒”整合营销活动当中。
2012年美汁源“人人爱果粒”整合营销活动通过线上线下活动的结合,鼓励消费者创作更多互动内容,关注『美汁源』的活动主题网站和『美汁源』新浪官方微博(@美汁源饮料),用文字、视频、图片充分展示自己的个性,让消费者用自己的创意,招募及动员更多的消费者,一起享受和体验『美汁源』果粒带来的乐趣与疯狂。
2011年可口可乐公司在中国市场再次实现双位数增长。2010年,源自中国的『
美汁源果粒橙』销售额更是超过10亿美元,成为可口可乐公司第14个品牌价值超过10亿美元的品牌,这也是第一个由新兴市场研发成功,并跻身品牌价值过10亿美元团队的品牌。
作为拥有60年历史的国际品牌,『美汁源』凭着丰富的经验,在全球100多个市场提供高质量的产品。在中国,『美汁源』果汁饮料系列以其高品质的产品质量,“含有真正果肉”的产品特性,和“寻找快乐,分享快乐”的品牌体验,推出6年来赢得了数以亿计的消费者的喜爱和推崇,业已成为中国即饮果汁类饮料排名领先的品牌。中国,成为『美汁源』全球最大市场。
『美汁源』宣布,将全力支持“DUO陈奕迅2012全国巡回演唱会”,与『美汁源』“果粒之王”陈奕迅(Eason)合作推出一系列妙趣横生的果粒环节,让全国热爱『美汁源』产品的“果粒族”尽享人人爱果粒的热潮。
据介绍,『美汁源』“果粒之王”陈奕迅将在全国展开“DUO陈奕迅2012演唱会”。『美汁源』 除冠名赞助演唱会外, 由陈奕迅与著名音乐人C.Y. Kong联手作曲,陈少琪作词的『美汁源』品牌主题曲《人人爱》,将出现于巡演的曲目当中。陈奕迅说,“今年已是第四年与『美汁源』品牌携手,四年来的密切合作与深入了解,让我对这个品牌的喜爱与信任也在加深。很高兴和『美汁源』合作推出‘人人爱果粒’,谱写《人人爱》。在接下来的演出中我会把好玩的‘果粒’元素带到表演中,让‘果粒族’看到更多不一样的精彩”。
发布会当晚的表演,陈奕迅一人分饰多角,魔术师、播报员、肌肉型男、掌勺大厨,个个角色都让观众惊呼不断。当陈奕迅一本正经地播报起“新闻”,向观众报告遍布全国的“人人爱果粒”现象,台下粉丝一阵惊呼。而更让粉丝惊喜的是,Eason现场用起了方言向各地的“果粒族”们问候,他笑言,
“为了把方言说得地道,我特地提前向身边来自数十不同省份的朋友请教。如果大家觉得我的方言说得还不错,我这个‘果粒之王’就很有成就感了。”