付费搜索，即通过付费的方式使推广信息在搜索结果中排名靠前，其主要原理是机器根据推广客户的出价与推广内容质量度的乘积决定推广信息是否展现及展现位置。付费搜索是一种被互联网公司广泛采用的推广模式， 一般采用按点击进行付费（即CPC模式）。

付费搜索的基本特点是按点击付费，推广信息出现在搜索结果中（一般是靠前的位置），如果没有被用户点击，则不收取推广费。2000年10月23日，随着Google Adwords进入中国，线上广告不仅给这个电子商务巨头带来大量收入，也激发了中国线上企业的发展。很多企业开始踏入竞价排名广告。

2000年之前：免费推广阶段，主要为分类目录免费登录，以雅虎、搜狐为代表。

2001－2003年上半年：搜索引擎营销从免费向收费过渡，分类目录的作用下降，技术型搜索引擎开始占据主导地位。

2003年中后期开始：以关键词广告（竞价排名）为代表的付费搜索引擎广告快速发展，同时基于自然检索结果的搜索引擎优化开始受到重视。

近些年，付费搜索由于具有精准触达用户需求、按效果付费的特点，不仅被搜索引擎公司沿用，也被电商、资讯等互联网垂直搜索平台广泛采用。

1、见效快：开户后，业务合法，关键字合法，广告合法即可开始投放，即时可以见到效果-点击-转化等等。

2、关键词数量无限制：可以在后台设置无数的关键词进行推广，数量自己控制，没有任何限制。

3、关键词不分难易程度：不论多么热门的关键词，只要你想做，你都可以进入前三甚至第一。

很多企业在做关键字竞价排名的时候，并没有用心去操作，更多的是委托给代理公司直接管理。导致一些广告质量低下，效果不好，ROI低，也没有进行相应的数据分析。

在做PPC管理，必须注重到很多关键点：

1. 要非常了解产品，了解公司业务，知道目标人群是哪些

2. 需要很好的在广告中揭示产品优点，很好的PK掉你的竞争对手

3. 关键字，广告语，landingpage的一致性是非常重要的

4. 竞价策略，对竞价后台，排名算法的了解也非常重要

5. 懂得与各个部门配合，SEO,网站活动，促销等等结合

6. 需要不断的结合数据分析，对投放策略进行调整

7. 不断研究客户的搜索词，客户搜的才是最宝贵的财富

2016年8月1日起施行的《移动互联网应用程序信息服务管理规定》明确，移动互联网应用程序提供者应当严格落实信息安全管理责任，实行实名制管理，不得从事危害国家安全、扰乱社会秩序、侵犯他人合法权益等法律法规禁止的活动。

《互联网广告管理暂行办法》要求，互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。互联网广告的广告主对广告内容真实性负责，广告发布者、广告经营者按照广告法的规定履行查验证明文件、核对广告内容的义务。