按照古老习惯，主要的风景物是位于车站中央的
七夕街道，商店街的圆拱形出入口被华丽装饰著，许多的短笺、风幡，以及华丽的千羽鹤，这些都是仙台七夕才有的装饰物。而在傍晚举行七夕游行，抬神轿、花车，鼓笛队伍等，经由定禅寺热闹地游行。近年来，仙台市在七夕祭典的前夜，举行烟火大会，彩绘出夏天夜空的烟火，让观光客目不转睛地欣赏。
七夕节在日本仙台已有近400年的历史，原是朝廷贵族的祭祀活动，又称“乞巧奠”。从江户时代起，才成为一种民间庆祝活动。 反映着当地的悠久历史，仙台的七夕装饰五花八门而都有典故：纸衣服追溯到古代中国姑娘们的“乞巧”，风幡代表天河，纸钱褡则表示商人要多赚钱，因为现在的仙台七夕节是1928年，当地商店的老板们为了吸引更多顾客而发起的。
在七夕祭正式开始的前一晚，还特别举行热身的花火大会，大约1万2千发的亮彩烟火，灿烂大派地在广濑川上空燃放，更加点亮众人对七夕祭的期盼，堪称是七夕祭的华丽前奏曲，精彩程度与七夕祭相较实在毫不逊色，喜欢看烟火的人，千万不要错过。 而连着3天傍晚从5时到7时，在仙台市著名的定禅寺通举行的表演游行，使得这条街道被汹涌人潮挤得极为拥塞，包括40个团体、约2千人合力演出精彩的舞蹈与音乐，可说为七夕祭增添了不少动感，令围观群众看得目不转睛、频频拍手叫好，仙台市夜晚的表情简直比白天更美。
每年七夕节的时候，仙台市中心大街的各家店铺都装饰著用和纸做的色彩艳丽的传统竹饰。七夕装饰品几个月前就开始手工制作，在精心选好的十米长的竹竿上挂上纸花彩球、色彩缤纷的纸串、各色各样的千羽鹤、钱褡等豪华绚丽的装饰品，有的还挂上写满愿望的长纸条儿，据说一根竹竿上所挂的装饰品价格为数十万到数百万日元。主办方会从众多的展品中评选出当年最佳的金、银、铜、优秀等奖项以示鼓励。挂在闹市上的七夕装饰鳞次栉比，争奇斗艳，迎风飘荡，漫步在其中让人赏心悦目。衍伸到现在多成了地方商店街招揽顾客的噱头祭典。穿梭在被彩球串淹没、布置得争奇斗艳的一条条商店街上，与周围的拥挤人潮摩肩擦踵，颇有参加庙会的感觉，根据仙台七夕祭协赞会调查，为了观看七夕祭美丽的装饰，3天的祭典共可吸2、3百万人来到仙台观光，可见七夕祭无与伦比的魅力。
仙台这个球型吊饰除了装饰之外，还身负出钱店主赋予的特别任务，下面长长的须须，长到很挡路，这样顾客就会晃晃晃到商店内，这便达到店主的目的。这种吊饰是用品质很好的和纸制成的，不容易破，也不用担心会割伤路人，一具吊饰还挺贵的，所以晚上，店家还会把他收起来。