本书是一部理论性著作，共区分为三部分，八章。全书从经济层面把传媒经济理论概括为“三论说”，即传媒经济论，突出分析了传媒的二重性和两种功能；传媒产业论，突出分析了传媒产业是信息产业的分支产业，联合是传媒产业发展的一种趋势；突出分析了生产力是一个系统，传媒作为生产力系统的一种要素，具有鲜明的生产职能。本书是媒介系统经营与管理者的必读书，也是培养高层次的理论性经营与管理者的必备教材。
周鸿铎，河南濮阳人。1964年毕业于
郑州大学政治系。
中国传媒大学教授、博士生导师。现任
中国传媒大学传媒经济研究所所长、网络经济研究所所长。曾先后获北京市优秀教师称号、北京市社会科学先进工作者、中央三台奖教金，享受
政府特殊津贴。
周鸿铎教授是我国研究传媒经济最早的学者之一。他创建了
广播电视经济学和传媒经济等学科，组建了传媒经济研究所和广播电视经济研究室。主要著作有《广播电视经济学》、《中国广播电视经济管理概论》、《市场营销策略》、《
中国实用广告知识手册》、《电视节目经营策略》、《广告策划》、《广告实务》、《传媒产业经营实务》、《
信息资源开发利用策略》、《网络经济》、《网络媒体管理》、《网络传播与知识经济》、《媒介产业制度论——周鸿铎自选集》、传媒经济丛书(1～8卷)和《
媒介经营与管理》(上、中、下辑，共12卷)、应用传播学丛书(1—6卷)、《
媒介产业案例分析》以及其他相关著作共六十余部。
世界传媒经济研究文库·论著系列之一。本书从经济方面把传媒经济理论概括为“三论说”，本书既是作者20多年来对“三论说”研究的总结，又是他在新环境条件下对“三论说”研究的深化，是他的许多新研究成果的汇集。本书是媒介系统经营与管理者的必读书，也是培养高层次的理论性经营与管理者的必备教材。