健康营销，主要是指在营销的过程中，对营销对象进行精准定位，采取无“污染”的营销方法，避免营销中的资源浪费及对无关客户的骚扰以及不负责任采用搜索引擎做弊的方式进行推广营销。

健康营销方法可以避免网络公司为了快速给用户达到排名效果，而无规划的采取一系列做弊病措施，致使企业最终亏损。

构建健康营销文化的意义

营销文化影响着人的思想观念和行为方式。健康的营销文化能引导人们走正路，成为有益于社会的人。

1．有利于建设社会主义精神文明，树立社会正气构建健康的营销文化，企业用健康的、积极向上的营销文化开展生产经营活动，有利于我国精神文明建设，树立社会正气。

2．有利于树立正确的世界观、人生观和价值观世界观、人生观和价值观的形成主要来自于后我们必须构建健康的营销文化，用先进文化塑造人，使人们形成正确的世界观、人生观和价值观。

构建健康营销文化途径

由于营销文化与企业经营行为紧密地联系在一起，企业的经营行为完全是自主的，市场竞争是长期存在的，优胜劣汰规律是不可抗拒的。企业为了利润，可能铤而走险，不时地利用营销文化垃圾来开展营销活动。构建健康的营销文化的主要途径有：

1、加强舆论宣传，提高社会公众对建立健康向上的营销文化意义的认识。利用报纸杂志、广播电视等舆论工具宣传营销文化垃圾对社会的危害，统一认识，使社会公众认识到净化文化环境是自己的一份责任和义务，创造一种建立健康向上的营销文化的氛围，使社会公众自觉抵制企业利用营销文化垃圾开展的营销活动。

2、加强立法工作，健全相关法律法规，增强法规的可操作性。

3、加强行业管理，开展行业自律工作。

4、利用社会舆论进行监督，在媒体上及时曝光。

5、执法要严，对违法者严惩不贷。在有法可依的情况下，执法机关要严格执法，对企业的违法行为严惩不贷，使违法企业付出高昂的成本。

健康营销的原则和策略

1、健康营销要考虑核心的影响因素，即目标市场的市场机会和行业态势的分析，并结合健康营销公司的自身状况制定营销策划原则。重点在于树立健康营销公司和产品的品牌形象。在更大的范围让顾客接受健康营销的理念及进行营销活动。

2、因地制宜，充分利用全国地区媒体及公关优势，服务优势，集中人力、物力、财力于有限的目标市场，传播健康营销理念，销售健康产品或者服务。

3、以心理因素和行为因素为细分依据，进行市场细分及目标市场选定，心理因素主要考虑消费者生活格调、健康价值观； 行为因素主要考虑消费者购买健康产品的动机，所追求的利益，对品牌的忠诚度。

4、产品应定位于优惠、实用、环保等的健康管理，突出产品的特色，给人留下鲜明的个性和印象。

5、运用现代化市场拓展方式，扩大健康营销公司的经营规模和市场占有率。

6、树立健康营销公司的企业形象，提升健康公司品牌的知名度和美誉度。