据净蓝组委会介绍，“净蓝丝带”是第一个针对
互联网领域的
公益品牌，它代表共同抵抗网络恶意行为，象征着国家对互联网行业健康发展的关心和支持，象征着网民对互联网热爱和对纯净互联网空间的渴望，象征着互联网企业关注网民感受，恪守自律的承诺。
2006年11月1日，
中国互联网协会、
违法和不良信息举报中心、反垃圾邮件中心、中国晚报协会编辑记者学会、奇虎公司共同宣布，首个互联网公益品牌“净蓝丝带”正式启动。反恶意软件行动有进一步扩大的趋势。
中国互联网行业发展迅猛，网民数量大幅增加。CNNIC的最新统计表明，截至2006年6月30日，我国上网用户总数达到1.23亿，位居世界第二。有如此巨大的用户群体，本土优秀的互联网公司层出不穷，大量国际资本的涌入催生了众多新产品和服务，中国互联网行业孕育着巨大的商机。清科评选的“中国最具投资价值企业50强”中，有一半的席位被互联网公司占据，“这里随时能创造财富神话”。
但是，行业快速增长的同时，近年来，
垃圾邮件泛滥、
病毒及
恶意软件滋生、网络语言暴力、网络色情、名人遭恶搞等等现象让网民已经无法自由享受互联网生活，网民的基本权益受到严重的侵害。
据统计，仅2006年，因开办
色情网站而被告上法庭的从业人员就有近百人之多，因博客言论、网络恶搞、BBS留言而引起的官司纠纷更是层出不穷，几乎每个星期都会看到类似事件；
有调查数据表明，各种互联网滥用行为正在恶化。以
垃圾邮件为例，根据
iResearch的报告，2005年美国邮箱用户平均每周收到的垃圾邮件数量达到251封，比2004年增加了30.7%。在国内，根据互联网协会垃圾邮件举报受理中心的最新一期月报，自2006年2月21日开始，共收到举报多达221775起，“垃圾邮件的数量一直居高不下”。
而恶意软件的横行，有恃无恐的强行侵害，更是成为近期媒体关注的焦点。网民已经到了“忍无可忍”的地步，近期，首个由网友自发组成的“
反流氓软件联盟”被逼走上了维权的道路，将
雅虎、
中搜、千橡等互联网公司告上法庭。
谈及中国互联网当前环境，业内某知名分析人士也表示：“整个行业的发展存在一些畸变，从业环境有一定程度的恶化，甚至普通网民的正常网络行为也会遭到严重侵害。长此以往，这将成为中国互联网行业健康、可持续发展的最大阻碍。”
“净蓝丝带”公益项目发起者之一，
中国互联网协会秘书长黄澄清表示，“净蓝丝带”象征着一根纽带，将政府有关机构、
互联网企业、网民紧紧联系在一起，共同抵抗网络恶意行为。
据了解，互联网协会此前曾发起过“百日大扫除”等针对网络恶意行为的活动，但无论从规模还是组织上看，“净蓝丝带”都要比以往的活动更好。黄澄清向记者透露，“净蓝丝带”将作为一个长期的公益品牌存在，围绕着“拯救网络
弱势群体，杜绝互联网恶意行为”的宗旨，定期发起不同的主题活动。
业内人士认为，“净蓝丝带”的启动，将把全互联网反恶意软件的战火烧到互联网外，促使恶意软件厂商置身于全社会的抵制和谴责之中。“互联网协会作为中国互联网的领导机构，尽管其为民间性质，但能联合诸多力量做一个长期的公益项目，这一次显然与以往‘小打小闹’有所不同。”