分群随机抽样法是整群或整组地抽取样本，对被选中的群或组包含的所有单位，均无例外地作为样本进行调查，具体做法是根据市场调查的任务和被调查对象的特点.预先将总体按时间、地点或其他人为标志，分为若干群(组)，然后成群成组地抽选，抽中的单位集中，调查方便，可节省人力和费用。

在调查单位分布稀疏的地区，或总体的异质性很高、难度很大而不能订立统一标准来进行分层的情况下，只能采用调查若干区域的方法，这就是分群随机抽样法。分群抽样时，各群之间应具有共性，例如人口数目、民族构成等;而每群内部又具有差异性，所调查的目标要广泛一些。因此，适合采用以随机选取群体，再对被选中的群体进行普查的分群随机抽样法。