创作主体指文艺创作活动的实践者、文艺家。作为创作活动的主体，文艺家必须以创造文艺宣传作品为自己的根本任务，在此之外的活动，发挥的不是文艺家的职能。与科学家、政治家、军事家的理性活动不同，文艺家以情感为主进行工作，所以，构成创作主体需要多种心理因素。其中，想象是最主要的因素，它是贯通各种审美对象的桥梁，没有想象就没有文艺创作。

感情也是构成创作主体的重要心理因素，没有强烈的感情驱动，就没有强烈的创作欲望。思想，是创作主体的灵魂，艺术家同时就是思想家。文艺创作有较强的自我表现特性，文艺家的个人经历，哪怕是一场疾病在心灵上的影响，都会被有形无形地表现在创作中和塑造的人物形象身上。除以上心理条件外，创作主体还必须具备实践条件，即熟练掌握某类艺术的物化手段。从广义上讲，欣赏者也发挥着创作主体的作用，他们在接受文艺作品的审美信息时，要通过自己的头脑重新塑造审美意象，惟其如此，同一文艺宣传品才会出现不同的审美结论。