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创意概念

汉语词语

创意概念是指对某事物（尤指品牌或产品）长期之创意方向，或某个阶段之创意表达的一个清晰界定。

基本解释

读音：chuàng yì gài niàn 英文：Creative Concept

创意：创出新意,也指所创出的新意或意境。

概念：在头脑里所形成的反映对象的本质属性的思维形式。把所感知的事物的共同本质特点抽象出来,加以概括,就成为概念,概念都具内涵和外延,并且随着主观、客观世界的发展而变化

创意概念：创意概念引爆创意灵感，提供具体而明确的创意方向；创意概念不是广告语，是有明确方向的创意指引，不是经过修饰和润色的广告语，创意概念是文句朴实，言之具体的。

完成人员

由客户服务人员,由美术设计人员,由方案企划人电,或由参与创意的整个团队（TEAM）。

步骤

1，寻找事物（尤指品牌或产品）的单一广告诉求点。它是该事物独有的，或是相对出色的，或是对于人类感官很重要的。

2，针对诉求点描绘它的优秀程度。在我们想要诉求的方面，该事物出色到什么程度？用一句能以感叹号结束的句子来描述，比如“香到……程度！”。

与创意区别

创意概念（Creative Concept）与创意有所不同------创意概念：

1，中心思想，就像一篇文章和故事的中心思想那样。

2，让策略更容易从一个点切入到可操作的层面。创意：具体表现出来的点子。

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最新修订时间：2022-02-16 17:56

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