勇闯天涯superX是
华润雪花啤酒品牌重塑以来的首支核心产品,于2018年3月18日上市。自上市以来,一直聚焦年轻人“生而无畏”的挑战精神,旨在为用户带来无限探索的可能。
品牌内涵
勇闯天涯superX的“super”代表超级、无限;X代表探索、未知;“superX”意味着未来将为年轻用户带来无限探索的可能。
在啤酒行业领域,勇闯天涯superX带着“生而无畏”的品牌主张与品牌态度,致力于成为啤酒行业跨时代的先驱者,向年轻人发起对话,寻求与18-25岁富有挑战精神的年轻一代群体的精神共鸣,与勇闯天涯superX一起进入酷感世界!
产品特点
包装上:勇闯蓝,通体无畏蓝瓶身,营造静谧的空间感,深邃无界限;延续攀登者符号,不断突破挑战;流线型瓶身设计,突破标准和规则,充满未来感。外观时尚而个性,符合年轻消费者的审美。
酒体上:使用 “X”酵母,在淡爽的拉格酒体中采用慕尼黑醇厚麦芽精选调香,使酒体清新不失醇厚,口感丰富。酒花风味赋予酒液阳光柑橘香,从嗅觉到味觉持续感受清新酷爽。
产品大事记
与街舞 IP 深度合作
自2018年起,勇闯天涯superX连续几年冠名赞助《
这!就是街舞》等街舞类节目,与街舞 IP 的深度内容合作,让勇闯天涯 super X 「生而无畏」的品牌理念有了具象化的展现。
2018年3月,勇闯天涯superX成为热血系街舞竞技剧情真人秀《热血街舞团》节目官方指定啤酒产品。
2019年5月,勇闯天涯superX独家冠名街舞选拔类综艺《这!就是街舞》第二季,“够胆 Go battle”成为了最响亮的口号。
2020年7月,勇闯天涯superX再次独家冠名《这!就是街舞》第三季,同时冠名了《这!就是街舞》第三季的衍生节目《一起火锅吧》,与小龙坎跨界合作,打造小龙坎龙首原 superX 跨界餐厅,借助IP影响力破局佐餐场景。
2021年8月,勇闯天涯superX三次独家冠名《这!就是街舞》第四季。在《街舞4》及其衍生节目《一起火锅吧2》热播之际,勇闯天涯superX全国街舞活动人气爆棚,各大餐饮、卖场终端掀起一场场superX主题活动狂潮。
Xparty
除了节目上与街舞的深度合作,勇闯天涯 super X也将街舞带到了更多线下城市。自2019年起,每年夏天伴随《这!就是街舞》节目的热播,勇闯天涯superX 会在全国打造200+场Xparty专属品牌活动,覆盖一至四线的城市,现场再现【极限运动与街头文化】、【现场新奇啤酒体验】、【品牌战队街舞大秀】,汇集IP热度与代言人流量,与粉丝倾情互动。全面渗透年轻人的饮用场景,和年轻人交流文化,玩在一起。另外现场还有丰富多样的游戏活动环节,为热心观众送去超多惊喜福利。
首席赞助首届X Games中国冬季赛
2020年1月,勇闯天涯superX首席赞助的首届X Games中国冬季赛在中国顶级滑雪胜地——崇礼-密苑云顶乐园燃炸开场。世界顶尖的极限运动赛事X Games是由全球体育内容巨头ESPN创办,制作,及播出的国际体育赛事IP,创立二十五年来,它已经成为极限运动的最高殿堂,在北美、欧洲颇具影响力,在国内也拥有庞大的极限运动潜在用户。2019年,X Games正式和中国潮流运动平台REnextop合作,每年举办夏季及冬季两场大型赛事。对于同样聚焦挑战与极限的勇闯天涯superX来说,和X Games的合作,在于双方内在DNA的完美契合,希望能借此为契机深化品牌挑战极限的态度与精神。
吉尼斯世界纪录——最大的瓶盖雕塑
2019年7月14日,“勇闯天涯superX 吉尼斯挑战之夜”在西安曲江大悦城举行。华润雪花啤酒勇闯天涯superX为所有粉丝搭建了一场集狂欢与挑战的线下大趴,并与勇闯天涯superX粉丝们共同创造了一个新的吉尼斯世界纪录称号——最大的瓶盖雕塑。表面贴有超过199381个勇闯天涯superX瓶盖的“X城市之光”雕塑,其占地面积超越70平方米以上。
现场除了吉尼斯世界纪录挑战环节外,其他表演也是极具勇闯天涯superX style。整场活动以年轻人活力的表演贯穿全场,用精彩的表演激励现场所有粉丝为了梦想无畏不羁,为了热爱不惧挑战。
巨好吃·美食季——“一起嗨吃吧”
2021年7月,勇闯天涯superX牵手巨量引擎推出的线上IP“巨好吃·美食季”。,以“一起嗨吃吧”为主题,联动北京、上海、济南、宁波四城近百家火锅、烧烤、小龙虾等夏日高热餐饮门店,IP创新性的打造【勇闯嗨吃】定制套餐,并召集17城数十位“美食红人”作为探店先锋,与品牌区域实现深度联动,通过抖音站内流量加持,激发品牌线下终端及城市内餐饮商家的生意新机会。
获得荣誉
携手《这!就是街舞》4荣获2021年优酷“CBD年度营销奖”;
凭借《这!就是街舞》4全链路营销获得2021年 “金触点品牌娱乐营销金奖”;
2021年荣获“Bot2021-2022年度未来品牌-趋势子赛道文化潮流与运动奖”;
过热点大数据研究院全方位对品牌评估,2021年获得微博“针不戳爆款单品榜”;
荣获世界品牌实验室(WBL)2021年度“中国品牌年度品牌营销大奖”;
荣获2021年度创新营销“社交营销银奖”、“影视综艺短视频银奖”;
携手《这就是街舞》3整合营销获得2020年“第十四届金投赏商业创意金奖”
携手《这就是街舞》3创新营销IP赋能品牌营销全链路滲透年轻用户圈层,获得2020广告主奖·;
全链路IP营销获得“成功营销”2020年度创新案例——整合营销银奖;
携手《这就是街舞》3营销 获得“2020金匠奖”年度娱乐营销 银奖;
携手《热血街舞团》荣获2018年中国广告长城奖银奖;
荣获2018CMO价值营销峰会暨金匠奖”B2C最佳整合营销奖金奖“,并携手爱奇艺荣获2018年金匠奖”B2B最佳内容营销奖“;
凭借全息电梯广告创意夺得伦敦国际奖最佳创新市场营销奖,成为首个获得此殊荣的中国消费品牌;
凭借网易世界杯全新UGC内容营销案例,摘得中国国际广告节2018年度金牌案例;
荣获世界品牌实验室(World Brand Lab)2018年中国品牌年度大奖“特别大奖“——品牌营销大奖;
2018科锐国际创新节“营销创新类·金奖“。