协同crm 全称是“协同办公型客户关系管理系统”。主要应用于对客户有复杂协作管理要求的企业。其实现了上下级、同事间的无缝对接和实时监管,在IT、家政、旅游等各个行业都有广泛应用。
CRM定义
CRM是英文Customer Relationship Management 的简写,一般译作“客户关系管理”。CRM最早产生于美国,由Gartner Group 首先提出的CRM这个概念的。20世纪90年代以后伴随着互联网和电子商务的大潮得到了迅速发展。不同的学者或商业机构对CRM的概念都有不同的看法。
这个概念的原创者认为,CRM是一种商业策略,它按照客户的分类情况有效地组织企业资源,培养以客户为中心地经营行为以及实施以客户为中心地业务流程,并以此为手段来提高企业赢利能力、利润以及顾客满意度。
IBM公司认为,CRM通过提高产品性能,增强顾客服务,提高顾客交付价值和顾客满意度,与客户建立起长期、稳定、相互信任的密切关系,从而为企业吸引新客户、维系老客户,提高效益和竞争优势。
SAP公司:CRM系统的核心是对客户数据的管理,客户数据库是企业重要的数据中心,记录企业在市场营销与销售过程中和客户发生的各种交互行为,以及各类有关活动的状态,提供各类数据模型,为后期的分析和决策提供支持
总结以上经典的CRM概念的基础上,从销售理念、业务流程和技术支持三个层次,可将CRM定义为:CRM是
现代信息技术、经营思想的结合体,它以信息技术为手段,通过对以“客户为中心”的业务流程的重要组合和设计,形成一个自动化的解决方案,以提高客户的忠诚度,最终实现业务操作效益的提高和利润的增长。
无论如何定义CRM,“以客户为中心”将是CRM的核心所在。CRM通过满足客户个性化的需要、提高客户忠诚度,实现缩短销售周期、降低销售成本、增加收入、拓展市场、全面提升企业赢利能力和竞争能力的目的。任何企业实施客户关系管理的初衷都是想为顾客创造更多的价值,即实现顾客与企业的“双赢”。
与crm区分
协同crm是
crm行业发展到一定阶段的产物,使得crm的应用领域更加广泛。
crm我们一般称其为“前端办公系统”(相对应地,erp我们一半称其为“后端办公系统”),从这个概念上来说,crm不仅仅是局部办公系统,而应该是一个整合的、协同能力很强的综合办公系统。
相对于传统的crm,协同crm最大的特征是:工作流和分享。
工作流
工作流在过去,是狭义的
OA的重要组成部分。现在我们认为,OA是crm的一部分。因此,工作流作为一项基本的协同办公性质功能,是crm不可或缺的。
分享
分享包括两层含义。
一方面是指同一个客户、同一个任务,可以由多人共同配合完成。
另一方面,是指工作经验可以藉由系统功能,在员工间得到传递、交流和普及。