南非旅游局是南非的国家旅游推广机构，致力于将南非作为首选旅游目的地在全球范围内进行推广，并由局长Thandiwe January – McLean女士领导。南非旅游局总部设在约翰内斯堡，在伦敦、法兰克福、纽约、阿姆斯特丹、巴黎、米兰、孟买、悉尼、东京和北京都设有办事处。

2010年5月24日，南非旅游局北京办事处成立仪式在京隆重举行。南非旅游部部长马蒂纳斯·范斯卡尔奎克 (Marthinus Van Schalkwyk)先生和中国国家旅游局局长邵琪伟先生亲临现场为新办事处剪彩并揭牌。一同出席仪式的还有南非国家旅游局董事会主席Jabu Mabuza先生以及南非驻中国大使馆特命全权大使倪清阁阁下。北京办事处的正式成立标志着南非旅游局开拓中国市场的新篇章。

2011年初，南非大使馆与VFS全球签证服务机构合作，在北京和上海成立了新的南非签证中心。新签证中心为申请人提供更高效的一站式服务，延长了受理签证业务的时间，并将审批签证的时间缩短至5个工作日，大大提高了签证效率。除此之外，往来于约翰内斯堡与中国间的直航计划将在2011年底开通。这些举措都将为计划赴南非旅游的中国游客提供更多的便利。可以预见，在这些措施的促进下，中国游客赴南非旅游的人数在未来会迎来进一步的增长。

据南非旅游局统计，2010年到访南非的游客总数超过了800万（8,073,552），与2009年同期数据相比增长了15.1%。其中，中国游客的数量为68,309人，与2009年同期数据相比有了62.3%的显著增长。白文博先生谈到南非旅游局对中国市场的定位时表示：“在未来的几年内，中国将是南非最重要的市场之一。我们将不断加大在中国的旅游资源推广力度，致力于将南非打造成更受中国游客欢迎的出行目的地。我们期待着在未来能与我们的行业伙伴紧密合作，让更多中国游客体验南非之美。”