Native APP指的是原生程序，一般依托于操作系统，有很强的交互，是一个完整的App，可拓展性强，需要用户下载安装使用。（简单来说，原生应用是特别为某种操作系统开发的，如iOS、Android等，它们是在各自的移动设备上运行的）。该模式通常是由“云服务器数据+APP应用客户端”两部份构成，APP应用所有的UI元素、数据内容、逻辑框架均安装在手机终端上。

应用程序最初是由IBM在1994年发明，但它们当时被称为“功能”。1997年晚些时候，Snake街机游戏在诺基亚6110中推出，许多人认为这是第一款移动的应用程序。

但直到2008年，当苹果应用商店推出，“应用程序”一词才成为主流并流行起来。IBM开发的“功能”、诺基亚的Snake游戏以及为iPhone开发的应用程序本质上都是原生应用程序。

原生应用是使用特定编程语言为特定设备平台构建的软件应用。例如，原生iOS应用程序使用Objective-C或Swift开发，原生Android应用程序使用Java或Kotlin开发。Native App是一种基于智能手机本地操作系统如iOS、Android、WP并使用原生程式编写运行的第三方应用程序，也叫本地app。

Native App因为位于平台层上方，向下访问和兼容的能力会比较好一些，可以支持在线或离线，消息推送或本地资源访问，摄像拨号功能的调取。但是由于设备碎片化，App的开发成本要高很多，维持多个版本的更新升级比较麻烦，用户的安装门槛也比较高。但是比较乐观的是，AppStore培养了一种比较好的用户付费模式，所以在Apple的生态圈里，开发者的盈利模式是一种明朗状态，其他market也在往这条路上靠拢。

1、提供最佳的用户体验，最优质的用户界面，最华丽的交互

2、针对不同平台提供不同体验

3、可节省带宽成本

4、可访问本地资源

5、盈利模式明朗

6、打开速度更快

1、移植到不同平台上比较麻烦

2、维持多个版本的成本比较高

3、需要通过store或market的确认

4、盈利需要与第三方分成

5、开发的成本比较大

根据百度2013年Q1发布的《移动互联网发展趋势报告》显示，在全行业的移动浪潮中，Native App开发者遇到前所未有的挑战。Native APP遇到的三大困境：1、虽然用户手机里的Native APP数量在增多，但日均启动个数却在减少；2、用户的使用时长不断向高频Native APP集中，加剧了头部效应；3、对于低频和不知名的Native App，则面临着更严峻的“分发”和“使用”长尾困境。这三大困境对开发者形成了较大的挑战。

其中，大部分低频和不知名Native App在应用商店少人问津，无法到达用户手机。数据显示，应用商店下载量最大的前1000个（数量占比不足0.1%）App，占据了总下载次数的一半以上。这说明用户在下载应用时“马太效应”明显。困境同样也体现在应用使用率上，用户下载之后极少使用，要用时却想不起或找不到它，甚至是六成的Native APP被下载安装后一周内并未被使用，其中又有约1/3在一个月内都未被使用，逐渐成为“僵尸应用”。