台网联动是以视频网站为代表的新媒体兴起之后出现的新名词，表达着电视与网络密切联系、渴望互动的态度和愿景。

日前，湖南广播电视台党委书记、台长，芒果传媒有限公司董事长吕焕斌在接受《中国广播影视》杂志采访时表示，“与互联网越是亲密，越是发现我们的原创优势是别人所没有的。无论互联网有多强的渠道，最终原创内容决定你的渠道优势”。由此不难推测，湖南卫视可能成为未来取代甚至颠覆互联网上的悍将，但前提是须具备精熟互联网的思维方式和对未来大趋势的把脉。

面对互联网的冲击，湖南卫视在前不久推出了“芒果独播战略”的声明，《花儿与少年》《唱战记》《变形记第八季》等几档新节目已不再对外销售互联网版权，只在旗下的视频网站芒果TV独播。虽然在技术平台层面上，芒果TV与优酷土豆、腾讯视频、爱奇艺、搜狐等相比差距颇大，如网友们留言评论视频体验不佳，搜索不优，入口不明显等，但湖南卫视已经找到了核心竞争力—基于原创内容的IP（知识产权或基于内容的全产业链版权）版权。声明发布后，短期内湖南卫视将错失部分经济效益，但若着眼长远，此举则是打通全媒体集团的铺路行动。

此前，国内电视台相继将自己的家底儿无偿分享给视频网站，用自己的“乳汁”哺育其发育、成长，而视频网站日益壮大后却回过头来反咬其“母”——从越来越突出的收视分流及视频网站每年的两位数增幅就可见一斑。十余年前，国内传统报刊行业曾试图通过类似的办法突围、创新，成就了若干门户、新闻互联网站的崛起，自己落个铩羽而归。

因此，此番湖南卫视的“壮举”也可理解为其识破“台网联动”“骗局”后，果断做出的积极应对之策。诚然，调整网民收看的习惯绝非易事，但也不是不可能。近期湖南卫视新节目《花儿与少年》的热播，捧红了“贤妻四姐”刘涛，“四姐夫”王珂也受到网友追捧，微博粉丝数暴增，在微博发布为看《花儿与少年》迅速换了能看芒果TV电视的图片。

可见依托独播的优势，8090后作为智能电视最广泛使用的群体和湖南卫视主要受众群，当他们购买智能电视时，选购带湖南卫视独播节目的电视机必然成为趋势。独播资源带来优势的同时也给芒果TV带来了沉重的压力。如果独播内容不能持续扩大范围，提供更多独播精彩节目片段，并突破视频网站技术上的难关，黏住更多新用户和巩固已有粉丝的忠诚度，一旦用户的包容和忍耐到达极限，内容上的优势也会荡然无存，最后难逃被大视频网站“吞并”的结局。

如今，芒果TV已成为各个广电系统官网观望或学习的对象，湖南广电入侵网络视频业，其他省级卫视跃跃欲试。这一次的高调声明，也表明了湖南广电互联网战略转型的决心，以及勇于直面网络视频业的竞争。