吕属于株式会社爱茉莉太平洋集团2008年06月24日申请注册的一个化妆品品牌代言人。在2018年，宣布杨紫为品牌全新代言人。

高端韩方洗护发品牌吕，在韩国读作Ryo，创立于2008年，在韩国所有洗护发品牌中销量第一，受到众多消费者的认可和推崇。吕Ryo，意指体内均衡流淌的美丽音律。甄选人参精华与韩国天然本土原料，传承“韩方”理念，与爱茉莉太平洋独有的现代科学技术相融合，可实现头皮最佳均衡状态，赋予发根活力，打造丰盈亮泽秀发，传递高端奢华的品牌价值。

在朝鲜王朝，贵族女子追求淡雅的妆容。溪水般清澈的面容，配上乌黑光泽的秀发，就是端庄高雅的贵族女子。没有条件化妆的平民女子，也不忘用发油装扮自己的秀发，香味清淡，光泽持久。作为发油的原材料，山茶、蓖麻、酥油籽在当时已经被广泛使用。

1932年，一位名叫尹独亭的羸弱女子决定用自己的双手制作出开城最好的山茶油。她专门购买了南方上好的山茶果，使用自己亲手设计的木头模具榨取油分，然后再用细麻布过滤。采用这种工艺，她终于制取了最好的山茶油。尹女士对天然植物的热情和信赖，被人们称为“山茶油精神”。爱茉莉太平洋集团传承了这种精神，并由韩方洗护发品牌“吕”发扬光大。

与暂时见效的产品不同，吕在创始之初就着眼于从根本护发养发。材料专家、头皮专家、香料专家、人体专家等8个领域的60名专家一路伴吕同行。为了再一次实现“黑润生气”的美丽秀发，专家们历经多年的钻研，从400多种韩方中，严格甄选出对头皮有益的成分，利用尖端设备和技术，提取核心成分，还开发出了帮助头皮吸收这一珍贵成分的技术。就这样，凝缩了技术和精神的防脱发产品终于诞生。

2009年上市以来，吕通过两轮升级使其品质得以进一步提升，吕Ryo已在2015年全面进入中国市场，天猫及聚美优品的官方旗舰店均有销售，同时吕也将全面登陆屈臣氏，万宁，沃尔玛，华润苏果，新世纪等线下门店。

2012年，“吕”进入日本。

2014年，“吕”进入中国台湾。

2015年5月21日，韩国洗护品牌——“吕”，在北京紫云轩举行了中国上市暨滋养韧发系列的新品发布会，品牌代言人朴信惠亲临现场传授养发护发心得。

2015年7月9日，韩国韩方旗下的洗发水品牌“吕”将推出一款滋养毛发护发素。该护发素可以使易断的头发更加强韧。

2015年5月21日，爱茉莉太平洋于北京宣布旗下高端洗护品牌“吕”将正式进驻中国，并预告其在韩国最畅销的洗护产品 -- 滋养韧发系列将于今年7月登陆中国。

2016年3月，“吕”在北京、广州、成都以及上海邀请全国主流媒体出席“吕之耀，油然芯生”品牌体验活动。

2017年9月，在上海举办了“参层蕴养，岂止丰盈—滋养韧发焕新上市”新品发布会，演员王珞丹以品牌挚友身份出席活动现场，与“吕”共同揭幕全新产品系列。

2018年4月26日，“吕”携手国内保健及美妆零售商屈臣氏，在上海揭幕全新形象代言人活动，代言人杨紫亲临活动现场。

“吕”曾通过家庭购物、线上和线下等渠道为消费者提供产品。

“‘吕’将使爱茉莉太平洋集团在中国的品牌体系更加完整，为中国顾客提供更加多元的美的服务。”

1972年

获得高丽参有效成分提取的相关技术专利。

1973年

首个韩方洗发水“GINSENGSAMMI洗发水气”开始发售。

1978年

在国际学术大会IFSCC发表“高丽参的皂甙对头发的影响”。

1982年

获得高丽参提取物作为有效成分混合的洗发剂·护发乳的相关专利。

1990~1995年

天然脱发效能的相关研究：筛选约2千种天然物，从美国威斯康星大学的灵长类中心转移技术，在中国上海的生理研究所进行效能试验。

1996年

开始发售“Miss快男”“金汤力”“Doctor育发剂”，申请高丽参皂素组合物专利，申请促进头发生长的相关专利。

2000年

与首尔大学皮肤科签订5年的共同研究协议开始380多种韩方成分的脱发研究。

2004年

确保高丽参成分量产技术。

2005年

开始发售滋养发林洗发水。

2008年

开始发售韩方护发品牌“吕”。

2009年

开始发售“吕”滋养润发和黑润生发系列。

2010年

荣获 “防脱发韩方材料效能研究以及产品开发技术”大韩民国技术大奖知识经济部长官奖。

荣获 “吕”医药条例研究所洗发水“2010年 下半年专利技术奖 · 设计部门”第1名。

2011年

“防脱发韩方材料效能研究以及产品开发技术”荣获 “2011年大韩民国技术创新经营大奖 · 产品(技术)部门”大奖。

滋养韧发密集莹韧系列、臻参葆凝时焕活系列、含光耀护染烫修复系列、舒盈清润舒缓去屑系列、花源滋养系列、花源润活系列。

商标日期：2008年06月24日

商标名称：吕

申请地址：韩国首尔市龙山区汉江路2街181番地