《周生如故》是由厦门市影视产业服务中心有限公司立项，北京爱奇艺科技有限公司、华策克顿新天地工作室、厦门市影视产业服务中心有限公司出品，
郭虎执导，
墨宝非宝编剧，
任嘉伦、
白鹿领衔主演，
李宜儒、
王星越、
周陆啦、
姚奕辰、
苏梦芸、
吴曼思主演的古装剧。
年少成名、战功赫赫的小南辰王周生辰（
任嘉伦饰）立志一生效忠国家，其严谨作风和谦逊为人为世人所称道。名门漼氏独女漼时宜（
白鹿饰）出生便被指腹为婚成为未来太子妃，因与王府是世交，便被长辈送到王府学艺。漼时宜善良可爱、活泼聪慧的个性，在王府深得众人喜爱，学艺精进也很快，是王府的开心果。点滴相处中，漼时宜钦佩周生辰远大的志向和儒雅的品格，不知不觉中爱上了这位将军。无论是守在王府等待捷报，还是与周生辰并肩作战，漼时宜都是周生辰最坚强的后盾和最温暖的支撑。两人情感迅速升温，但依然发乎情止乎礼。
原著小说中是这样描写小南辰王的：“美人骨，世间罕见。有骨者，而未有皮，有皮者，而未有骨，而小南辰王是这世上唯一一个，兼有骨相和皮相的人。”在筹备剧本时，导演直接就将任嘉伦定为男主角，因为任嘉伦的形象与剧中人物的形象非常贴近，无论是深邃的眼眸还是高耸的眉骨都显示出少年英雄的不凡气度。
2020年11月26日，该剧正式开机。2021年1月29日，该剧于
横店杀青。
2021年1月29日，该剧发布一系列角色海报；5月14日，该剧发布先导预告片；8月17日，该剧发布定档预告片；8月18日，该剧发布海报，宣布于8月18日在爱奇艺全网独播。
《周生如故》起初并不太被看好，不料播出后以“
BE美学”出圈了，甚至有粉丝夸张地形容它是“BE美学的天花板”。那么这个天花板也实在是太低了。“
BE”即两个主角的爱情以悲剧为结尾，这一类型的经典文艺作品很多，深度非《周生如故》所能匹敌。但公正地说，该剧确实也是通俗影视剧领域里，能够呈现出“BE美学”魅力的剧集。该剧24集的篇幅还是稍稍冗长了些，虽然也有一些工业糖精的小桥段，但总体来说，周生辰和漼时宜的虐恋，非为虐而虐，更近于悲剧里不可抵抗的宿命。在宿命面前缴械投降，那不叫悲剧那叫苦情；悲剧之所以激发观众的崇高感，正在于人物对宿命的拼命抵抗，然而最终还是失败了。这固然衬托了宿命的强大和无常，但人性的光辉、爱情之唯美纯粹，也因此得到凸显。所以，观众对“BE美学”的情感有时是矛盾的：美被毁掉了，反而更彰显出美，那么，观众要让美被毁掉。该剧的BE让观众“意难平”。创作者也颇为识趣地让剧集最后定格在悲剧的一瞬。否则一部剧前虐后甜的几世轮回，很容易又落入仙侠剧“几生几世虐恋”的窠臼里。可以说，“一书两拍”无形中成就了《周生如故》（澎湃新闻评）。