呼叫付费也称来电付费，英文“PayPerCall”，即按接到客户有效电话的数量进行付费，是近年在欧美国家出现的一种新的广告推广计费新模式，实现策划不收费，展示不收费，点击不收费，只有广告主接到客户有效电话后才收取相应费用，是一种真正意义上的按效果付费的模式。这种模式叫做呼叫付费。

于是，各大网络广告商，包括Google，AOL，TMTW，叮铃铃等纷纷关注来电付费的模式，有的已经正式推出。在美国得到大部分广告主的高度认同。

简单地说，就是企业按意向客户的来电次数支付广告费。“我们利用企业最常用的沟通工具——电话，作为广告传播的通道，也把企业跟消费者的直接对话作为一个广告过程，完全颠覆了传统广告的不及时、不精准的缺点。

CNNIC近期公布的《第19次中国互联网络发展状况统计报告》显示我国网民达到了2.25亿。但同时，一个更加庞大的数字也摆在面前，固定电话用户达到3.8亿，而手机以及小灵通用户也将近5亿。 同时，王志海认为：“关注中小企业也许是下一个Google到底在哪里的关键。信息化的浪潮虽然普及了10年，但是网络在中国中小企业中的普及率并不高，很多企业都还是以电话销售为主。” 这一切都预示着，在电话上作文章，将比互联网拥有更加庞大的目标群和精准的投放效果。因为来电广告更关注终端用户的发展，用终端用户去吸引更多的商业用户进来，而其他对手的发展可能太关注商业用户，需要商户先付钱给他们，商户却还没有体会到这个业务的好处，他无法评估这个价值所在。而来电广告正是反其道而行。

王志海向记者透露：“据美国第三方调查机构预计，来电广告业务的市场规模在2009年将达到40亿美元。在中国，这个数字肯定不会不低于100百个亿。” SEO服务中心,国内首家推出叮铃铃（来电付费网络广告，策划不收费，展示不收费，点击不收费，只有给您带来有效客户电话才收费）。

然而作为一个新兴的行业，或者说一个创新的模式，还有待于更多企业去认识和体验。“因为来电广告只有建立一定的规模，才能够产生倍增效应，这也是来电广告寻求融资的一个出发点。”

TMTW叮铃铃来电付费广告将颠覆点击付费的传统广告模式，使中小企业获得真正的实惠！

呼叫广告的基本业务流程是，网络广告主在网络广告提供商（门户或者广告网站）的网站上宣传自己的企业和产品，同时设置“免费电话”按钮，当有合作或购 买意向的客户对该企业产生兴趣时，可以点击按钮，通过网络广告页面提交自己的座机或者手机号码，由与平台相连的相关呼叫中心自动接通企业与客户电话。经系 统确认的有效来电，广告主将按通话时长向广告服务提供商支付广告费。

呼叫广告的出现，通过广告服务、互联网服务和通信服务的高度融合，实现了广告投放的精准控制、互动、可评价、可回馈等，达到通过高度的沟通促进营销，进而创造价值的理想状态，对网络广告产业、乃至整个广告产业的变革都将起到巨大的推动作用。