有些
营销者发现将品牌人格化 （brand personification）非常有用，通过人格化将消费者对产品或服务各种特性的理解看法转化成有人性的特征，于是，识别现有
品牌和人格之间的关系，并将新产品与人的个性特点相联系成了营销者的重要工作。
掌握了某一产品或品牌所认可的性别角色后，市场营销者就能更好地选择适合的图像和文字来传递营销
信息。
营销者很早就注意到在消费者头脑里很多产品有很强的地域联系。于是，通过给产品取地方性色彩浓厚的名字，使产品 具有地域个性，这种地域个性赋予品牌地域价值，也就是说在消费者头脑里，品牌内涵反映了很强的地域性。
消费者不仅赋予产品和服务个性特征，他们还将个性和特定颜色联系起来。如
可口可乐选择红色为代表色，显示兴奋与活力。