品牌调性
工商管理领域术语
品牌调性是基于品牌的外在表现而形成的市场印象,从品牌人格化的模式来说,等同于人的性格。通俗点说就是
消费者
的对品牌的看法或感觉。
术语简介
品牌
调性并不显化,常常匿形于具体的
品牌表现
中,但品牌调性对品牌成败的影响程度远远超出常人的想象。品牌调性如果违背了行业属性,这个品牌就无法走远,这是
自由市场
的
潜规则
,不为个人的意志而转移。举个例子,
星巴克
咖啡,它给人的品牌调性就是舒适,休闲、自由,而这种品牌调性是通过它店内的装饰、服务、产品等多方面的因素传达出来的。
参考资料
品牌调性
.MBA智库.
最新修订时间:2023-06-12 15:34
条目作者
小编
资深百科编辑
目录
概述
参考资料
Copyright©2024
闽ICP备2024072939号-1