在2011年4月哈弗SUV成为当月SUV的销量第一，除此之外，哈弗SUV已经连续多年蝉联中国SUV销量冠军的宝座，成为我国自主SUV品牌的代表。哈弗SUV旗下涵盖M和H两个系列，包含国内唯一的家用SUV哈弗M2，具备超高性价比的哈弗H3系列车型，以及拥有领先科技的哈弗H5系列车型，涵盖了排量从1.5L到2.0、2.4、2.5L，汽、柴油动力等数十款车型，凭借精准的产品定位满足了多元化消费需求，形成了强大的市场竞争力。

长城汽车拥有哈弗与长城两个产品品类品牌：长城品牌，目前旗下主要包括轿车、小型SUV、皮卡及MPV车型；哈弗主要是开发、生产车身长4.3米以上的SUV车型。

哈弗SUV采取差异化的研发策略，产品在功能上以适用性广为目标，满足了不同人群的需求，这也是其保持长盛不衰的一个重要原因。哈弗H系列主打主流中型SUV 市场，同时也是哈弗SUV的主力产品。该系列产品除拥有高性价比优势之外，彻底贯彻哈弗品牌“SUV专家”的产品理念，配置了TOD智能适时四驱、伊顿机械锁式差速器、博格华纳电控四驱系统、TCS牵引力控制系统等专业技术，保证哈弗SUV高水准品质。

在巩固哈弗品牌“SUV专家”地位的同时，哈弗SUV开辟了国内小型及家用SUV的全新市场。其中，国内首款家用SUV—哈弗M2，以6万元左右的价格及超强实用性和经济性，直接抢夺了经济型轿车市场，成为家庭消费者的拥趸，成为时下汽车消费新的潮流，北京、上海等城市涌现的“都市M族”，正是围绕哈弗M2兴起的消费群体。可以这样说，在竞争激烈的中国SUV市场，哈弗SUV以款式丰富、配置多样，满足了更多国内SUV消费者的需求，在自主品牌当中一枝独秀。

为了给长城的高端计划铺路，长城决定将哈弗品牌独立出来，将其定位为与长城并列的品牌，将哈弗打造成长城汽车高端品牌的领路人。在自主品牌车企寻求高端突围的路径中，长城的策略是将“哈弗”品牌从幕后推向台前。

2013年3月29日，’‘跨越百万全新启程‘‘——哈弗 品牌战略发布暨第一百万辆交车仪式在京举行。发布会现场，与会嘉宾代表与哈弗第一百万车辆车主一起，揭开了哈弗全新LOGO的神秘面纱。

哈弗全新的LOGO以’HAVAL‘红底银色金属字组成，有have all(无所不能)的含义，红色给人热烈、奔放、激情，整体长发造型，金属字体弧线 突起有张力感，简单明了，充分体现国际化，便于全球客户识别。