哈舅是青岛国际啤酒节官方IP隶属于
青岛黄岛发展（集团）有限公司，品牌注册号：36759441，国际分为第32类别，品牌商标专用权期限2019年11月21日 至 2029年11月20日。
以哈舅IP为核心，让哈舅精酿微醺馆成为自有精酿啤酒综合展示和销售渠道。更好地营造哈舅文旅融合的特异化人设“哈舅精酿啤酒品鉴官”，并赋予‘哈舅’丰富多样的标签和属性，使其成为全国优质精酿啤酒的代言人。
以“哈舅”展开产品和形象的创意设计，将融合精酿啤酒文化、啤酒节庆文化，在全国推出现象级品牌、现象级IP，在大文旅方面进行开发和梳理，从深层次助推哈舅IP打造品牌化、立体化的平台模式进行输出，让“哈舅”这一特色文旅IP走出金沙滩啤酒城。
随着哈舅IP商业化品牌化成熟，形成以知识产权为核心的具有巨大市场价值的商业品牌和衍生项目。哈舅IP的对外推广和文创赋能，还将为本地特色品牌企业产品对外输出开拓新思路、打造新渠道。
金沙滩啤酒城打造了1000平方米的哈舅大本营，涵盖“哈舅带你游、哈舅带你品、哈舅带你玩”三大主题，内设毛绒玩偶、创意冰箱贴、颜值香氛、手工音乐盒等1000多种文旅衍生产品。