商品销售价格是消费者为取得该商品的使用权而必须支付的、具有客观性的货币数量。在购买行为过程中，消费者的头脑会对商品的客观价格作出相应评价，比如消费者会认为这一价格偏高，或认为价格适中、价格偏低，不管消费者是否购买，这种客观价格在头脑中的反映是一直存在的，我们把消费者头脑中对客观价格的反映叫做主观价格。

按照商品的客观价格，可以将商品分为低价商品、中价商品、高价商品等。相同的价位，可能给消费者产生相近的心理压力，也可能产生不同的心理压力，但是这种心理上的反映还必须依据商品的品种与类别作具体分析。食品的高价位与家用电器的高价位可能是完全不同的数量级别，而对消费者最终的决策与购买周期的影响却可能相同。