善·行公益慈善传播研究中心在专门成立的学术顾问委员会指导下，展开公益慈善传播研究。中心位于中国传媒大学广告学院，研究中心主任为中国传媒大学广告学院教授张宏。

随着社会的发展和国民素质的不断提高，我国的慈善事业进入了一个新的阶段，慈善事业是物质文明、制度文明、精神文明的综合体现，也是社会利益的调节器，更是和谐社会的重要力量。我国当代的慈善事业虽起步较晚，但潜力巨大。研究中心主任张宏表示虽然近年来公益慈善组织在数量上、质量上的增长，也为我们社会生活环境质量的提高做出了贡献。但是数和质两者间，由于发展速度的差别，在公益慈善传播领域还存在一定问题。

首先，有些公益活动是“一阵性”的，比如地震来了，全民搞次活动进行捐款；再比如植树节，每年很多单位都会组织活动，但种完树后事情就结束了，后续的保护等都没人关注，甚至有些单位每年都在同一个地方种树。这种活动的确有一定的意义，但这种短期的活动，对于形成公益慈善文化就没有那么理想。

其次，一些企业和公益组织做了很多有意义的事，但不擅长传播，“好事”传播不到位，引起了很多误解。其实传播活动进入中国比较晚，大家并不清楚如何做传播，或者不愿意进行传播，所以，很多公益组织都是默默无闻地在做事情。

善·行公益慈善传播研究中心的宗旨为：落实“公益传播”的理念，见微知著；以活动带动传播，以实践带动研究。构建合理有效的公益传播模型，并进行传播渠道、受众等研究，以将公益慈善种子的影响力最大化。

形成公益慈善传播理论体系，为行业提供理论支撑；构建公益慈善机构模型，实现规范化运作；培养公益慈善专业人才，实现行业可持续发展；由此带动整个社会的公益慈善理念的提高。

课题研究、传播活动、人才培训等。比如一些志愿者方面的培训，研究中心张宏主任表示因为不同的灾害或慈善救助需要不同技能和知识的志愿者，因此有必要针对性地对公益组织和志愿者进行培训，邀请各类专家、医疗保障专业人士共同完善这个项目，也会设计一些公益活动面向社会公众，使他们通过参与活动，理解公益慈善理念和文化的活动。

善行公益慈善传播研究中心目前在全国11个城市做公益慈善的调研，城市包括一线城市：北京、上海、广州、深圳；西北城市：兰州、西宁；西南城市：成都、绵阳；中部城市：武汉；东北部城市：吉林、长春。每个城市向市民发放300份问卷，通过定量分析的方法研究出我国目前民众对于公益发展的态度认知，另外，研究中心走访每个城市典型的公益慈善组织、媒体、企业、以及民政局、慈善总会等机构，通过定性分析的方法研究出我国公益发展的现状。