回忆测验Recall Test是通过读者对广告的记忆成绩来衡量广告的效果。与再认测验指出多少人看过广告不同，回忆测验能够说明他们中多少人有足够兴趣以至实际阅读了，而且常常阅读了广告主试图告诉他们的内容。资料显示，所有的回忆来自大得多的再认广告的群体。印刷广告的三个再认者中，平均有一个能够回忆出来。

最著名，运用最广泛的回忆测验方法是波克一天后回忆。这是一种电视广告效果的测量方法。具体的做法是在广告播出24小时之后，要求受调查回答一系列问题，以此来确定他们记住了什么广告、广告的什么内容。访问者提供的问题不包括任何暗示。

波克一天后回忆访问包括如下问题（前9个是筛选题）：

Q1、昨晚您有没有看过电视节目？

Q2、您昨晚是否看过××产品（测试品牌的产品）的电视广告？

以上两个问题答“有”就继续，答“没有”就中断访问。

Q3、您看过××产品中哪些品牌的广告？

提及测试品牌就跳问Q5，给予否定回答就中断访问。

Q4、您有没有看过××品牌的广告呢？

Q5、（描述测试品牌广告前的场景）您有没有看过这个地方？

Q6、（描述测试品牌广告后的场景）您有没有看过这个地方？

Q7、在前后场景之间的时间内您有没有离开电视机？

Q8、这段时间内您有没有做其他事？

Q9、在这段时间内您有没有转换频道？

Q10、您说您看过××品牌的广告，您记得那条广告的内容吗？

第4、5、6、7、8、9、10 共七个问题给予肯定回答就继续，给予否定回答就中断访问。

Q11、请问这条广告是关于什么的？里面播放了些什么？说了些什么？还有呢？

Q12、请再想一下这条广告，您认为这条广告想告诉您关于这个品牌的什么信息？还有呢？

波克市场研究公司能够测量30多个城市消费者的广告回忆。在单一测验时，他们常常只在3－5个城市作调查，受调查者一般200人左右。在1977年至1981年期间，他们曾测量过2758条30秒的电视广告的一天后回忆。

波克一天后回忆测验是一种自由回忆测验，在它之后，盖洛普和罗宾逊公司也开发了一种类似的电视广告测验方法，盖洛普和罗宾逊公司（Gallup & Robinson）在回忆测验方面提供有两种服务，一种用于广告效果的预测，叫做快速广告测量（RAM）。另一种用于广告效果后测，叫做杂志影响研究（MIRS）。

在快速广告测量中，他们在美国的5个大城市邀请《时代》和《人民》杂志的稳定读者参加。广告主的广告在这些杂志的测验发布位置刊登，这些杂志被送到每一个测验地区的150名参与者家中。一天后进行电话访问参与者，在证实阅读过杂志之后，询问他们是否记得一系列品牌或公司的广告[3]。这种测验通常还涉及观念传播和说服等测量内容。

杂志影响研究（MIRS）的测验杂志是主要的消费者杂志，包括《时代》、《花花公子》、《体育画报》、《商业周刊》、《Ban Appetit》、《人民》和其它杂志。受调查者来自10个大城市，他们至少读过上述杂志一本或一本以上，而且读过4期中的至少2期（但不包括测验的这一期）。在测验杂志被送到的下一天，对他们进行电话访问。15种品牌和产品类型被测验。

以96个中国汉字为材料，使用自由回忆和线索回忆测验方法，对20名被试者进行6组分测验和最后所有汉字的总测验，发现自由回忆分测验中存在明显的系列位置效应，总测验出现负近因现象；线索回忆分测验也表现出明显的系列位置效应，但最后的总测验没有出现负近因现象。上述结果验证了Bjork和Whitten（1974）提出的顺序或情景理论。

peterson和peterson有关遗忘进程的实验

每次给被试听觉呈现3个辅音字母，如kbr；为了阻止复述，在呈现字母之后，立即听觉呈现一个三位数，如684，要求被试从这个数中迅速地作连续减3的运算并说出每次运算的结果，即要报告681、678、675等，直到主试发出信号再回忆刚才识记的3个字母。字母呈现与回忆的时间间隔，也即被试进行连续减3的作业的时间分为6种：3s、6s、9s、12s、15s和18s。但每次被试事先并不知道要进行多长时间的运算。这是一个不同时距的延缓回忆测验，在延缓期间进行额外的干扰作业。试验进行多次，每次应用的字母和数字都不同，试验的被试是大学生。结果：当延缓时间仅为3s时，被试的平均正确回忆率高达80%，几乎都能记住3个字母，但随着间隔的时间延长，正确回忆率急剧下降，当延长到6s时，正确回忆率降到约55%；而当延长到18s时，被试的正确回忆率就只约为10%了。该实验证明：短时记忆保持信息短暂，如未得到复述，将迅速遗忘。

长期酗酒会导致科尔萨克夫综合征（Korsakoff syndrome），这种病人的海马严重受损，患有遗忘症。给这种病人和正常被试对照组呈现一列词表，让他们判断是否喜爱这些单词。线索回忆测验表明，遗忘症病人的成绩显著低于正常组被试。但在词干补笔测验中，遗忘症病人的成绩与正常组被试的成绩相当。所谓词干补笔测验是向被试呈现一系列单词的词干，如sha___，要求被试用最先想到的单词来把它补全，如sha__填成shade。这一结果表明，科尔萨克夫综合征的脑损伤影响了病人的外显记忆，但其内隐记忆保存完好（Cave & Squire，1992）。内隐记忆即使是在海马组织持久性损坏以后，仍能很明显地表现出来。