国家政策是指一国政府为发展本国经济而制定的方针、措施，如人口政策、产业政策、物价政策、税收政策、财政金融与信贷政策、外贸政策等。这些方针、政策的实施会对企业的市场营销活动企业起到鼓励、促进或限制、取缔的作用，从而为有的企业提供了新的市场营销机会，使有些企业面临环境。

政治局势是指一国政局的稳定程度、与邻国的关系、边界安定性、社会安定性等。政权频繁更替、政府人事更迭、暴力事件、宗教势力的斗争、经济危机的爆发等,都意味着国家内外方针政策的调整和变化,这必然会对企业的市场营销产生重大的影响。