2022年6月，新华网联合得物App发布《国潮品牌年轻消费洞察报告》。

《国潮品牌年轻消费洞察报告》以年轻消费者最为聚集的“得物App”为研究样本，通过国潮行业透视、品牌案例剖析、年轻消费趋势等三大维度，新时尚、新文化、新科技、新生活、新过节等五大场景进行数据发布和分析。

报告显示，90后及00后在消费时最看中品质，同时关注颜值、科技创新和情感价值，甚至超越 “性价比”。年轻人需求的结构性新变化，为国潮品牌开辟“新供给”，也为更多国潮品牌打开创新思路。

年轻人五大新需求带动新供给，国潮上新年增八倍

《报告》显示，年轻一代在品质、外观、科技、情感、文化内涵五大方面呈现新需求，多元的需求结构给国潮品牌带来机会，他们通过设计、研发多样化新品，满足年轻人需求，迅速扩大品牌的年轻用户群，为品牌未来拓展空间。以得物App为例，2020年，得物App发售国潮新品数增长近8倍，年轻用户对国潮商品的消费热度增长超过10倍，不少新品一经上线即告售罄。

重视精神价值、分享表达的年轻人，还与国潮品牌进行深度共创，让品牌背后寄托的传统文化在年轻人中传承。《报告》以得物 App 社区为例，敦煌感配色、三星堆联名、苗族蜡染、传统神兽、麻将图案、墨竹印花、中国锦鲤等国潮文化符号，不仅是年轻人的讨论话题，还是他们的穿搭时尚，让国潮不仅是一种消费热潮，更是精神文化潮流。

老字号、新国潮双双发力年轻化创新，新供给为消费提供强劲动力

国潮品牌，不管是老字号还是新国潮，除了在多样化首发达成共识外，还有差异化的上新“方法论”。《报告》通过多个案例呈现，国潮品牌通过新品迅速打入年轻圈层成为“社交符号”，突破原有产品线、消费人群、品牌文化，实现“破圈”。

老字号品牌通过开辟年轻潮流产品线，跨界“新奇”联名等新玩法“逆龄”生长，打破品牌固有形象和边界，以新鲜故事圈粉90后，甚至收获大波00后粉丝。《报告》显示，手表老字号品牌海鸥在得物App 独家发售首个为年轻人打造的潮表系列，85%购买者为90后；国民球鞋回力在得物App独家首发专为年轻人打造的跨界联名新品，发售一周内即告售罄。

新国潮品牌通过钻研年轻人的生活需求细节，推动多样的创意新品研发与灵活供给。无论是被年轻人当潮流配饰的“耳机”，还是仅凭一款单品跃居行业黑马的“剃须刀”；70%女生买的“篮球捧花”，还是75%男生买的“水晶鞋”；把平平无奇的“磁铁”设计成13万小情侣秀恩爱的“手链”，还是上架即必买的“颈椎按摩器”……《报告》通过一系列品牌案例，展示了国潮品牌被年轻人生活细节点亮灵感后的上新“群像”。

根据《报告》显示，这款珍珠奶茶吊坠在得物App发售后仅30分钟即售罄。在得物App上，在年轻人中热销的黄金饰品，“压岁钱”、“逢考必过”、“求桃花”替代了18K、24K和克重，成了新品关键词；与饱含“生活心愿”元素一样备受年轻人推崇的，还有搂胎、锤碟、修金、錾刻、花丝、镶嵌等古法技艺，传承的工艺让本来彰显和外露的黄金，贵而不显、华而不炫，做出更符合年轻人个性化、精致有趣的设计，受到90后的喜爱。

《报告》还显示，列入国家级非遗保护名单的中华老字号“王星记”折扇，和潮流艺术家Darren Zhou、朱敬一一起，在得物App独家首发的“水调歌头”非遗折扇，成为得物App社区中，潮人分享的潮流穿搭配饰。扇面上苏轼墨宝《舍铜龟子文》和“包青天”、“东坡红烧肉”、潮鞋、宇航服等元素交织，传统与潮流、历史与现代相互融合。古时候潮人必备的扇子，如今穿越千年，又回到当代潮人手中，传统非遗扇文化，在不同年代潮人间展现有趣回响。