产品从投入市场到最终退出市场的全过程称为产品的生命周期，它经历产品的导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。产品生命周期与产品的使用寿命是不同的。前者是指产品的市场寿命或经济寿命。其寿命的长短主要由市场因素来决定，如科学技术的发展水平和产品更新换代的速度，消费者偏好的变化，竞争的激烈程度等。后者是指产品的自然寿命，是指产品从投入使用到损坏直至报废所经历的时间。

产品生命周期,简称PLC（product life cycle）,是指产品的市场寿命，即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程，分为介绍期(导入期)、增长期(成长期)、成熟期、衰退期(衰亡期)四个阶段。

国际产品生命周期是指

1、新产品阶段.即产品创新阶段.

要开发有竞争力的新产品,一定要选择好一种与自身产品像匹配的新产品开发战略.新产品开发战略的类型有以下几种:

1.冒险战略

冒险战略,也称为创业战略.是企业根据自己的团队,采取自己研发,自己生产或自己销售的创业过程.是一种很有拼劲的新产品开发战略.

阿里巴巴就采用了创业战略,在电子商务还不为人知的时候,马云心中的创业精神促使他想要冒着众人不为理解的舆论压力,始终坚持创办电子商务网站.阿里巴巴这个品牌已经是全球最大的网上交易市场和商务交流社区。

2.进取战略;

3.比附定位策略.

4.领导者策略.

与比附定位策略相对应的是领导者策略,领导者策略强调在新产品打入国际市场时,刚开始就将产品定位在全球全行业最好的产品,并在此基础上进行产品的4Ps策略制定.

新产品开发战略的类型是根据新产品战略的维度组合而成，产品的竞争领域、新产品开发的目标及实现目标的措施三维构成了新产品战略。对各维度及维度的诸要素组合便形成各种新产品开发战略.